Мероприятие прошло на базе бизнес-отеля «Бородино» в Москве. В секции «Цифровой маркетинг: контекст и оптимизация» выступил Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела Ingate Digital Agency.Речь Дмитрия Орлова была посвящена практической реализации performance-решений для сайтов автомобильной тематики. Он рассказал о том, насколько важно уделять внимание исследованию рынка, целевой аудитории и конкурентов, динамике спроса, поисковому поведению пользователей, самым популярным площадкам и сайтам, а также конкуренции в тематике. Обширная часть выступления была посвящена комплексной стратегии как наиболее перспективному и эффективному инструменту увеличения продаж в интернете.- Автобизнес сейчас переживает непростые времена - продажи сократились на треть, - отмечает Дмитрий Орлов. - Соответственно, основной вопрос, интересовавший всех участников, - как пережить трудные времена и сохранить или даже расширить долю на рынке. Многие эксперты призывали сосредоточиться на привлечении клиентов из интернета, и можно сказать, что наш доклад «попал в цель», поскольку мы делились опытом, как максимально эффективно использовать интернет-рекламу для увеличения продаж. Было много вопросов со стороны аудитории, и после доклада общение продолжилось в кулуарах.Завершил свое выступление Дмитрий Орлов успешным кейсом Ingate Digital Agency для сайта автодилера. Эксперт рассказал о том, как при помощи комплексного подхода к продвижению удалось добиться отличных результатов. В сфере поискового продвижения увеличился трафик более чем в 8 раз за счет повышения числа страниц в индексе Яндекса с 0,1 % до 65 %. Для этого был переработан дизайн сайта, полностью изменена главная страница, уменьшена вложенность, введена новая структура каталога, реализованы уникальные решения для улучшения индексации страниц. В сфере контекстной рекламы был переработан подход к объявлениям, введена особая система показа по дням и времени, создана привлекательная система скидок. Благодаря этим мерам конверсия повысилась на 626%. В результате цели клиента были перевыполнены.Практический опыт Ingate Digital Agency вызвал живой интерес участников конференции. Они задавали вопросы о путях эффективной оптимизации сайта в условиях жестких ограничений со стороны автопроизводителя, возможности десятикратного увеличения трафика при расширении сети автосервисов, а также об оптимальных инструментах продвижения, в которые стоит вкладывать средства. После своего выступления Дмитрий Орлов подробно ответил на каждый из вопросов.
