«Сбер» ко Дню народного единства представил имиджевый спецпроект подназванием «Диковины: мифические животные России». В основе креативной концепции— народные предания о мифических существах: жар-птица, крылатый змей Зилант,Вит-куль и дальневосточный бабр. Компания сняла видеоролик в жанре псевдодокументалистики о персонажесибирских легенд — земляном олене, которого пытается найти в тайгеблогер-натуралист. Цель креатива — рассказать аудитории о фольклорном наследииРоссии.
За разработку креативной идеи спецпроекта, съемку видеоролика и продвижениеотвечала команда «СберМаркетинга».
Кроме того, с помощью ИИ-сервисов GigaChat и Kandinsky «Сбер» воссоздалобразы мифических существ, описанных в сохранившихся литературных источниках изфондов Российской государственной библиотеки. В период активности кампаниижелающие также могут оформить цифровую «СберКарту» с лимитированным дизайном помотивам «диковин» в онлайн-приложении банка.
Также в HiFi-стриминге «Звук» доступен аудиопроект, где главный герой роликапродолжает исследовать мифическую фауну России и погружает пользователей в мирфольклора. А в подборке «Диковины» онлайн-кинотеатра Okko доступны кино имультфильмы о сказочных животных.
«Перед нами стояла задача разработать и воплотить креативную идею,которая смогла бы объединить все великое культурное многообразие нашей страны.
И мы обратились к фольклору. Используя GigaChat и Kandinsky, нам удалосьвоссоздать образы существ из былин и сказаний различных народов. Однаконаибольшее впечатление на нашу команду произвело предание о "земляном олене" —рогатом подземном существе, облик которого народная фантазия создала, глядя накости и бивни мамонтов. Именно ему мы посвятили ролик, стараясь придать сюжетуироничный саспенс, а мифическому оленю — сказочность», — рассказали впресс-службе «СберМаркетинга».
Бренд: «Сбер»:Исполнительный директор: начальникотдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникацийАлена Конурина
Руководитель направления имиджевых и культурных проектов департаментамаркетинга и коммуникаций: Евгений ФросинАналитик отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга икоммуникаций: Анастасия Федорова
Креативное агентство, продакшен:
«СберМаркетинг» Директор департамента креативныхразработок и контента: Елизавета Тринич-АфанасьеваИсполнительный креативный директор: Шамиль ШарифьяновКреативный директор: Светлана ПомыткинаРуководитель творческой группы: Анна ЗолотареваВедущий арт-директор: Лариса ЖуравлеваВедущий арт-директор: Евгения КоломеецВедущий копирайтер: Татьяна СмысловаВедущий креатор: Анна Дронова-Зиганшина Старший дизайнер: Марина Федорова
Дизайнер: Екатерина Шарф
Ведущий стратег: Павел Летенков
Руководитель группы спецпроектов: Елена СекиринаМенеджер спецпроектов: Анастасия СмирноваДиджитал креативный директор: Константин СимоновРуководитель отдела реализации цифровых проектов: Денис ШокинВедущий менеджер отдела реализации цифровых проектов: Илья БессоновМладший дизайнер отдела реализации цифровых проектов: Анастасия КаймоноваРуководитель направления клиентского сервиса: Анна БогдановаРуководитель группы клиентского сервиса: Алена РыжоваВедущий менеджер по работе с клиентами: Евгений ВишневскийРуководитель съемочного отдела: Олег ГридасовПродюсер съемочного отдела: Анастасия ШироковаРежиссер: Никита Зубков
Оператор: Руслан Косенко
