Gazprom-Media Digital запустила продажи видеорекламы по ТВ-модели
Новый продукт Gazprom-Media Digital (GPMD) нацелен нарекламодателей, ориентирующихся на проведение комбинированных рекламныхкампаний, в которых ТВ-реклама используется параллельно с видеорекламой.
Данное предложение позволяет стандартизировать отчетность кампаний,проводящуюся по формуле TV+Digital. Заключая сделку, GPMD берет на себягарантии по фактической доставке рекламных показов целевой аудитории.
Механизм опирается на показатель TRP, замеряемый в рамкахпроекта исследования российской интернет-аудитории Web Index компании TNSRussia. Для промера попадания в целевую аудиторию пиксель TNS устанавливаетсяна рекламные материалы, затем по итогам кампании селлер выгружает фактическоезначение TRP и, ориентируясь на него, закрывает бюджет сделки.
Для кампаний недобирающих более 15% до плановых показателей,согласованных до начала размещения, производится перерасчет стоимости пофактически набранному показателю TRP. Если запланированный объем превышен, топерепоставку клиент не оплачивает. Система работает на базе технологическойплатформы RB Videomatic, разработанной и принадлежащей Mail.Ru Group, используясодержащиеся в ней данные о пользователях. Продукт доступен на всей инвентарнойемкости GPMD.
Первой кампанией, запущенной по новой модели, стала рекламабрендов BUD Alcohol Free и «Сибирская корона Безалкогольное», принадлежащих SUNInBev. Проект разработан в партнерстве с рекламной группой Dentsu AegisNetwork, стартовал на ресурсах пула порталов GPMD и продлился до концаоктября.