Основатель агентства TOPPERFORMER, карьерный эксперт Катерина Казакова заявила, что в некоторых случаях новые слова — неологизмы — в профессиях свидетельствуют о расширении привычного функционала, однако в большинстве случаев это маркетинговый ход для привлечения соискателей или клиентов.
За последние десять лет стало модным заменять названия неологизмами, поскольку считается, что привычные профессии теряют актуальность, а новые названия делают их привлекательнее, рассказала она в интервью Радио Sputnik.
Так, «нейл-мастер» — одна из маркетинговых уловок и дань моде, поскольку суть профессии мастера по маникюру не изменилась. То же с тьютором и эйчар (HR-менеджер), считает Казакова: профессии перевели на иностранный язык для модного звучания.
«Или, например, дизайнер эмоций — новое название для маркетолога, в задачу которого входит создание нужного настроения у клиентов, но по сути это и есть часть функционала того самого маркетолога», — объяснила эксперт.
Ранее сообщалось, что спрос на сотрудников салонов красоты вырос по итогам III квартала 2024 года на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го.
