В связи с поразительными успехами в РФ и США кровавого хоррора о клоуне-убийце Арте можно смело говорить - в этом году в прокате случилось уже три сенсационных хоррор-хита. "Собиратель душ", "Субстанция" и "Ужасающий 3" - на данный момент эта троица собрала с кинозалов России уже более 658 миллионов рублей кассы, при этом у двух фильмов из трех активный прокат еще в разгаре, то есть в итоге совокупные сборы окажутся гораздо больше. В чем же секрет успеха этого феноменального трио? Что общего у этих фильмов? Что объединяет такие, на первый взгляд, разные, непохожие друг на друга проекты?..
Начнем, впрочем, с того, в чем эти картины и их прокатная судьба различаются.
"Собиратель душ" (Longlegs) - это мрачный хоррор-триллер про серийного убийцу с довольно неожиданным и спорным вывертом в сторону то ли страшной сказки, то ли оккультных ужасов ближе к финалу. Релиз отличала стильная и интригующая рекламная кампания, материалы которой были строго дозированы, но появляться начали задолго до премьеры. В прокате же "Собирателя душ" ждал выдающийся успех - в США фильм собрал 74 миллионов долларов, по всему миру около 109 "лямов", в России на данный момент уже свыше 392 миллионов.
Причем старт проката вышел особенно ударным - в первый же день "Собиратель..." собрал в кинозалах РФ порядка 26 миллионов рублей кассы, а сборы за первый уик-энд превысили 121 миллион. В целом из всех заграничных проектов этого года "Собиратель..." занимает уверенное второе место по сборам в России, оставив далеко позади такие блокбастеры как "Ворон" или "Бордерлендс", что для оригинального проекта не от крупной студии является просто выдающимся достижением.
У "Субстанции" (The Substance) история успеха на первый взгляд совершенно другая. Боди-хоррор Корали Фаржеа выглядел сугубо фестивальным проектом в духе любимых критиками elevated horror фильмов от студии A24. Награда Каннского кинофестиваля и длиннющий список других киносмотров по всему свету, в которых фильм принял участие, вроде бы это вполне подтверждают. О том же может говорить и не особенно-то ударный (в отличие от двух других фильмов, о которых мы сегодня рассуждаем) прокат за пределами РФ. Так, в США картина собрала менее 12 миллионов долларов кассы, а вместе с другими территориями сборы "Субстанции" пока что не превышают 25 миллионов. При бюджете в 17,5 "лямов" фильм покамест даже не отбил вложенные в его производство деньги.
В российском же прокате "Субстанция" стала "спящим хитом", который неожиданно для всех "проснулся". Стартовал фильм достаточно скромно - 3 с копейками миллиона рублей в первый день проката, 27,7 миллионов за первый уик-энд. Для хоррора результат вполне приемлемый, как и для фестивального кино вообще, но далеко не выдающийся. Однако затем приключилась очень редкая для проката любой страны ситуация - "сарафан" у фильма оказался настолько хорош, что кассовые сборы на второй уик-энд заметно превысили сборы в дебюте, составив уже свыше 36 миллионов. Более того, именно стартовые сборы "Субстанции" до сих пор остаются самым слабым для этой картины уик-эндом в России! Количество сеансов постепенно уменьшается, но это мало сказывается на кассе, поскольку параллельно растет посещаемость сеансов - в минувшее воскресенье она, например, составила совершенно сумасшедшие "41 зритель на сеанс" - а в воскресенье первого уик-энда этот показатель составил "всего лишь" 18 человек. Мы пишем "всего лишь" в кавычках потому, что вообще-то 18 человек в среднем на сеанс это хороший показатель, о котором многие релизы не могут и мечтать. Всего за месяц проката в России "Субстанция" собрала уже свыше 187 миллионов рублей кассы, при этом, повторяем, интерес публики к фильму не спадает, так что рубеж в 200 миллионов наверняка будет взят. Напомним, что речь идет о боди-хорроре в духе Кроненберга, поджанре весьма специфическом и ранее не дарившем нам каких-то прям больших хитов проката.
Наконец, самый свежий фильм в этой троице - "Ужасающий 3" (Terrifier 3). Данных по нему, конечно, меньше всего, но оценки давать уже вполне можно. "Ужасающий 3" - единственный не-оригинальный фильм из трех отмеченных. Но это и не продолжение какой-то мега-популярной серии, две первые части в прокате РФ выступали не то чтобы плохо, даже хорошо, но с оговоркой - хорошо в рамках своей довольно узкой "специализации". Фильмы о клоуне Арте это едва ли не "грайндхаус", это ультра-дешевые и гипер-кровавые слэшеры с элементами tortured porn ("пыточное" кино). Они заслужили культовую славу и, что называется, "широко известны в узких кругах". Что, собственно, и подтверждали цифры сборов первой и второй частей.
И вдруг совершенно внезапно триквел становится реальным хитом как в США, так и во Франции, и в России (во многих странах премьера еще только предстоит, на Хэллоуин, а в некоторых картину запретили к прокату). В Штатах "Ужасающий 3" возглавил чарт местного проката со сборами свыше 18 миллионов долларов, в России займет вторую строчку с кассой в районе 70 миллионов рублей. И если вы попытаетесь вспомнить, когда в последний раз кровавый фильм ужасов пользовался таким бурным успехом и собирал в прокате такие большие деньги, то у вас наверняка возникнут с этим затруднения.
Причина успеха - узконаправленная реклама?..
Зарубежные аналитики в связи с сенсационными успехами "Ужасающего 3" и "Собирателя душ" в один голос говорят (а российские вторят им), что во многом это стало возможно благодаря недорогой, нишевой, но очень "рабочей" рекламе. Под "нишевостью" имеют ввиду направленность пиара на специализированную фанатскую аудиторию, вспоминая еще и случай с релизом "Годзилла: Минус один" в прошлом году, когда японский (!) фильм о знаменитом ящере-мутанте собрал в прокате США более 56 миллионов долларов при затратах на рекламу порядка 5 миллионов.
"Ужасающий 3" рекламировался еще более дешево - по имеющейся информации, в пиар триквела было вложено менее миллиона. "Собиратель душ", бюджет которого составил, как говорят, всего лишь 8 миллионов, также не то чтобы очень уж активно пиарился везде и всюду - инди-прокатчик NEON просто не мог себе позволить рекламные бюджеты как у больших студий. Зато пиар-кампания "Собирателя..." отличалась особым стилем и креативностью.
В общем, если кто и станет спорить насчет пользы от нишевой рекламы на целевую аудиторию, то точно не мы. Постоянные посетители Зоны Ужасов прекрасно знают, что ВСЕ ТРИ рассматриваемых фильма рекламировались у нас на сайте и вообще в нашей (как раз таки "нишевой" и "специализированной") медиасети Horror Web.
Но как бы мы ни гордились (а мы гордимся!) своей причастностью к успехам этой троицы, надо признать, что дело тут точно не только в рекламе у нас. В последние годы рекламу в Horror Web получают порядка 50% всех жанровых релизов России, однако сейчас разговор про три феноменально успешных хоррора, а не про хоррор-кино вообще. В целом те фильмы, дистрибьюторы которых пиарятся у нас, обычно выступают в прокате на уровне ожиданий или несколько лучше их, но "Собиратель душ", "Субстанция" и "Ужасающий 3" превзошли любые, даже самые оптимистичные прогнозы. И да, вклад в этот успех рекламы на целевую аудиторию весом, но совершенно точно он не стал единственной причиной таких сумасшедших показателей.
Значит, есть что-то еще. Что-то в самих этих фильмах, что отличает их все от большинства иных жанровых релизов года.
Смелость и необычность - весомая составляющая их успеха.
"Собиратель душ", "Субстанция" и "Ужасающий 3" не похожи друг на друга, это очень разные фильмы. Но все-таки, если подумать, то кое-что общее у них есть.
Все три фильма очень сильно выделяются на общем фоне того, что у нас наполняет прокат в режиме "нон-стоп". Публика, хоть и продолжает голосовать рублем за многочисленные псевдо-сиквелы "Заклятий" и "Астралов", но уже не столь активно, как когда-то. Таких фейковых "продолжений" известных хоррор-франчайзов давно уже стало слишком много. Да, слова типа "Пункт назначения" или "Проклятие" все еще привлекают внимание, служа сами по себе своеобразной бесплатной рекламой тех или иных премьер - но многих и раздражают.
Немаловажно и то, что все эти релизы - достаточно однообразны. В свое время те же "Астрал" и "Заклятие" (речь уже не о фейках, а о настоящих фильмах) действительно задали тренд, которому по сей день следует львиная доля ВСЕХ выпускаемых в прокат хорроров. Сколько фильмов о привидениях и одержимости было снято за последние годы? Не сосчитаешь! А что еще характерно для такого кино?.. Бескровность. То есть в общем и целом даже самые успешные представители жанра (допустим, "Улыбка") не отличались ни особо кровавыми сценами, ни шок-контентом.
Да, снова вспомним фильмы студии A24, где крови и насилию, в принципе, есть место - мы это помним и по "Реинкарнации", и по "Солнцестоянию", и по трилогии Тая Уэста "X". Но все-таки кино, которое выпускает A24 - это не столько массовый продукт, сколько коммерчески успешный артхаус. И мы сейчас не рассуждаем тут об успехе третьей части "X", "Максин XXX", хотя у этого фильма вполне себе неплохие сборы в России - более 37 миллионов рублей. Но это НЕ ТЕ сборы, которые можно назвать "феноменальными". Мы можем говорить о волне подобных фильмов, но не о том, что волна эта захлестнула и перебила старый тренд на относительно "травоядные" ужасы про призраков и одержимых.
А вот "Собиратель душ" с его мега-серьезной тональностью, убийствами целых семей и памятной сценой с персонажем Николаса Кейджа в тюрьме, повествующая об ужасах тела "Субстанция" и в особенности наикровавейший шок-хоррор про клоуна Арта - явно не то кино, которое следует старой (и энную часть аудитории уже давно утомившей) моде. Просто напомним, что первый "Астрал" вышел еще в 2011 году, а первое "Заклятие" - в 2013-м. Ни одна мода, ни один тренд в мире кино - по крайней мере в мире фильмов ужасов - так долго не живут. Вернее, не держатся на пике востребованности.
Вспомните, что в свое время, в нулевые, бешеной популярностью в массах пользовалась "пыточная" серия "Пила", полные насилия зомби-муви ("Рассвет мертвецов", "Обитель зла"), кровавые слэшеры ("Поворот не туда", "Техасская резня бензопилой"). И тогда же несколько лет в моде были j-хорроры во главе со "Звонком" и "Проклятием". Затем еще была волна реально хитовых found footage хорроров во главе с "Паранормальными явлениями". Но все эти тренды, мода на такие фильмы если не прошли совсем, то совершенно точно значительно снизились уже в десятые годы - как им на смену явились "Астрал" и "Заклятие". Об этом говорят и не шибко удачные попытки "перезагрузки" старых серий, которых в десятые было немало.
Сейчас, похоже, имеет место запрос на что-то более смелое и более оригинальное. На что-то, что НЕ похоже ни на "Астрал", ни на "Заклятие", ни на что еще. И на кино, которое не боится крови.
Мы в Зоне Ужасов это можем только приветствовать.
Обсудить