Модная индустрия переживает тяжёлые времена. Многие компании уже обанкротились. И причина кроется не только в бережливости потребителей.
Читайте также: Немецкий фэшн-гигант неплатежеспособен: что ожидает покупателей и сотрудников
…Во время Недели моды в Париже, проходившей с 23 сентября по 1 октября, на подиуме традиционно демонстрировались новейшие творения лучших дизайнеров планеты, а публика, как обычно, рукоплескала моделям и модельерам.
Но за этим внешним глянцем скрываются тревожные, а временами и упаднические настроения. Дело в том, что производители люксовых брендов фиксируют устойчивое падение спроса на их продукцию у китайского потребителя. Тут есть от чего прийти в уныние, потому что именно необъятный китайский рынок в последнее время двигал вперёд европейскую фэшн-индустрию.
Однако не только верхний сегмент, но и отрасль в целом испытывает трудности, причиной которых стали инфляция, последствия нарушения цепочек поставок во время пандемии, а также бум интернет-торговли. Многие компании больше не занимаются продажами, поскольку они уже неплатёжеспособны. Среди них, к примеру, Esprit, Peek & Cloppenburg, Scotch & Soda, Джерри Вебер, Халльхубер и многие другие.
Сегодняшнее положение дел, в котором находится индустрия моды, специалисты кёльнского Института исследований торговли (IFH) называют «мультикризисом». Так, эксперт Кай Худец говорит: «Из-за нестабильной политической ситуации в мире мы наблюдаем продолжающийся спад покупательской способности. Потребители в замешательстве. Половина опрошенных нами людей отмечает следующее: они боятся, что не смогут больше поддерживать свой уровень жизни».
Это играет на руку продавцам из сферы так называемой «ультра-быстрой моды», которые уверенно отбирают клиентов и немалую долю рынка у магазинов брендовой одежды. Wish, Temu, Shein делают ставку на дешёвое производство и тем самым стремительно теснят своих конкурентов. Неудивительно, что значительное количество одежды, продаваемой сейчас в Германии, поступает из Китая и Бангладеш.
Кроме того, производители дешёвой одежды уделяют большое внимание так называемой геймификации – колёсам фортуны и купонам, которые побуждают к спонтанным покупкам. И это особенно хорошо действует на молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет. «Развлечения и очень низкие цены – вот основные причины успеха данных платформ» – отмечают эксперты.
Правда, более зрелые покупатели склонны скептически относиться к подобного рода игровым механизмам. Многие считают, что всё это сфальсифицировано с одной-единственной целью: продать как можно больше дешёвого барахла. Ведь совершенно очевидно, что при любом другом раскладе их сверхдешёвая продукция не сможет конкурировать с нормальными брендами. И тем не менее, тренд налицо: снижение интереса потребителей к брендовой одежде и возросший вал ширпотреба, который буквально заполонил планету.
В общем, Неделя моды прошла, а послевкусие осталось. И послевкусие не самое приятное…
Сообщение Мода в «мультикризисе»: фэшн-индустрия переживает тяжёлые времена появились сначала на Новости Германии: последние события на русском языке.
