Стоимость целевого действия пользователя (или конверсии) performance-рекламы(направлена на достижение конкретных бизнес-результатов — получение заявокили звонков, продажи и т. д.) может вырасти на 40–45% по итогам 2024 г., пишут«Ведомости» со ссылкой на E-Promo (входит в E-PromoGroup).
Цена клика за аналогичный период станет больше на 7–10%. Такжепредполагается, что CPC и цена за 1 тыс. показов рекламного сообщения (CPM) всреднем вырастет на 25–35% по итогам всего года, уточняет исполнительныйдиректор Proximity Media Александра Голодникова.
Абсолютные цифры не приводятся, так как это будет не совсем корректно,поясняет представитель E-Promo. Он акцентирует внимание на том, чтоанализируемые показатели зависят от многих факторов.
При этом стоимость конверсии performance-рекламы уже увеличилась на 42,4% впервом полугодии к тому же периоду 2023 г. Цена клика также стала больше на7,1%, уточняют в E-Promo.
В конце 2023 г.уточнялось, что рекламодатели из e-commerce вынужденыувеличивать бюджет на performance-рекламу третий квартал подряд. Закупкатрафика выросла в цене на 13%, стоимость конверсии увеличилась почти на21% по сравнению со вторым кварталом 2023 г.
