Тройка лидеров телеканалов в возрастной категории старше четырех лет по доле аудитории к началу сентября осталась прежней: первое место по итогам августа удерживает «Россия 1», далее идут НТВ и Пятый канал, на четвертую строчку поднялся РЕН ТВ, пятое место у Первого канала. Об этом «Известиям» рассказали в Mediascope.
По данным единого измерителя, доля «России 1» составила 13,5%, НТВ — 9,2%, Пятого канала — 7,9%, РЕН ТВ — 7,3%, а Первого канала — 7%.
Самыми популярными программами с начала года, по данным Mediascope, стали «Песни от всей души», «Привет, Андрей!», «Поле чудес», «Ты не поверишь!», «Ну-ка, все вместе!», «Звезды сошлись» и «Сто к одному».
Помимо общего рейтинга, учитывающего всех зрителей в стране от четырех лет, Mediascope проводит замеры в отдельных возрастных категориях. Сегмент от 14 до 44 лет считается премиальным, так как он наиболее привлекателен для рекламодателей, и телеканалы активно конкурируют за аудиторию именно в этой категории.
Долгое время безоговорочным флагманом в этом сегменте был канал ТНТ, но тренд изменился, и свежие данные его подтверждают. Топ-3 среди премиальной аудитории по итогам августа возглавил канал СТС с долей 8,1%, вторую строчку занял РЕН ТВ (7,7%), у ТНТ лишь третье место с долей 7,6%.
Исследовательская компания Mediascope выполняет функции официального измерителя ТВ-аудитории в стране с 2017 года. Ее отчет — самый авторитетный и объективный вердикт телеотрасли, позволяющий оценить не только общие результаты каналов, но и их успехи по работе с различными возрастными аудиториями, а также показатели конкретных проектов.
Впервые Mediascope опубликовал данные по панели 0+, учитывающей аудиторию всех населенных пунктов страны, в июле этого года. Ранее была доступна панель 100+, в которую включались только крупнейшие города, и в итоге демонстрировались предпочтения зрителей в основном только половины России. Хотя сама панель 0+ появилась еще в 2019 году, и ее данные использовались для определения стоимости рекламы, открыто они не публиковались по согласованию Mediascope с телеканалами. В отрасли решение измерителя изменить подход сочли логичным и обоснованным.
Подробней читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
