Edeka постулирует: синие продукты вредны… и поэтому не следует голосовать за партию «Синих» (AfD). Это политическое заявление в форме рекламы было задумано как выражение четкой позиции перед выборами в Саксонии, Тюрингии и Бранденбурге.
Читайте также: Почему растет поддержка популистов на Востоке Германии?
Инициатива розничной сети встретила резкую критику. Но в объединениях немецких предпринимателей не скрывают чувство глубокой озабоченности ситуацией, в которой популистские лозунги могут стать инструментом практической политики.
Сеть супермаркетов Edeka провела акцию против AfD. Это вызвало ажиотаж в преддверии земельных выборов в Саксонии и Тюрингии. Компания из Гамбурга опубликовала обращение на всю страницу во «Frankfurter Allgemeine Zeitung», в еженедельнике «Die Zeit» и в социальных сетях. «Почему в Edeka синий цвет невозможен».
Это следует понимать как отсылку к AFD, которая с момента своего основания использовала синий цвет в качестве партийного цвета.
В рекламе представлены многочисленные фрукты и овощи. Огурцы, брокколи, бананы, вишня и клубника.
«В отделе фруктов и овощей много разнообразия», — говорится в тексте. «Эволюция научила нас: синий — не лучший выбор».
«В Германии «синие» уже представляют самую большую угрозу для разнообразного общества».
Это теперь может аукнуться убытками и конфликтами в сетевом сообществе маркетов Edeka. С момента публикации штаб-квартира компании в осаде – как в социальных сетях, так и у партнеров. Несколько руководителей восточногерманских отделений выразили неприятие этой акции.
Операторы рынка, видимо, не были проинформированы заранее. Всполошились в основном филиалы сети в восточных землях. Они рискуют потерять покупателя! И это так понятно. Своим политическим заявлением Edeka нанесла серьезный ущерб своим независимым дилерам. Хотя свои соображения филиалы оформляют вполне благопристойно.
Глава филиала Edeka Bienek в саксонском Хальберштадте написал заявление в Facebook: «В связи со сложившейся ситуацией я хотел бы дать понять, что мы НЕ занимаем позицию по каким-либо политическим вопросам», — говорится в нем. Любой желающий может делать покупки в его супермаркете. Он не мог понять, почему штаб-квартира корпорации комментирует политику. «Я продуктовый ритейлер, а не политик, и поэтому я не буду вмешиваться в такие вопросы с моим рынком!»
Критические голоса звучат и из Саксонии-Анхальт: руководитель Edeka Center Aschersleben Хайко Грунерт также опубликовал в Facebook заявление, которое почти дословно совпадало с вышепроцитированным. Он отказывается разрешать штаб-квартире корпорации комментировать политические вопросы. «В демократии народ суверенен и сделает свой выбор!»
Себастьян Беккер, руководитель центра Edeka в Цербсте, Саксония-Анхальт, поделился таким же заявлением. Во всех трех заявлениях есть изображение предвыборной листовки, но оно дважды перечеркнуто красным.
Филиал Nah und Gut в Бокау, Саксония, который также принадлежит Edeka, опубликовал на платформе Instagram негативное заявление от имени сотрудников. «Наши рынки открыты для всех, и мы управляем ими как независимые розничные торговцы для нашего сообщества», — говорится в нем. Так было во времена короны, «как и сейчас». Своей кампанией Edeka ставит под угрозу существование рынка и рабочих мест.
Будучи продуктовым магазином, вы будете зависеть от каждого покупателя и бороться за него каждый день.
Компании редко обнародуют свои политические предпочтения. Еще больший ажиотаж вызывает то, что известные компании четко предостерегают от поддержки той или иной партии.
AfD также отреагировала на рекламную кампанию компании. Заместитель пресс-секретаря в Тюрингии Торбен Брага поблагодарил на платформе X за «усердную поддержку» в избирательной кампании.
«Ваши клиенты, сотрудники и поставщики также выбирают нас», — написал он, обращаясь к Edeka.
Заявление Edeka направлено непосредственно на потребителей и потенциально может повлиять на лояльность клиентов. Однако исход этой акции остается неопределенным. Существует риск возникновения у сторонников AfD менталитета «сейчас или никогда», что может привести к серьезным экономическим проблемам, если партия победит на выборах.
В начале года кампания Edeka против правых уже вызвала дискуссии. В нем содержалось послание: «Мы любим разнообразие и выступаем против правых». Это было видео, на котором покупатели бродят по пустым полкам в супермаркете. «Представьте себе супермаркет, в котором продаются только немецкие продукты», — говорится в сообщении.
Однако Немецкая торговая ассоциация (HDE) также публично высказалась на этой неделе.
Президент Александр фон Прен призвал к голосованию за демократические партии. «Я могу лишь предостеречь всех участников от смещения социальных правил игры в сторону изоляции и ненависти. Это приведет общество и экономику не к позитивному будущему, а, скорее, к тупику», – сказал он.
AfD известна своей ксенофобской и скептической по отношению к ЕС позицией, которая считается разрушительной для экономической стабильности.
По данным HDE, в розничной торговле сейчас имеется около 120 000 вакантных должностей. «Откуда должны прийти люди, когда к власти придут политики, которые полагаются на изоляцию?», – спросил фон Прен. Он назвал AfD опасной и безответственной. «С помощью Бьёрна Хёке AfD в очередной раз разоблачил себя, пожелав банкротства семейным предприятиям, которые публично поддерживают действия по обеспечению разнообразия в обществе и экономике».
Фон Прин имеет в виду акцию «Сделано в Германии – сделано разнообразием». Она была инициирована более чем 40 немецкими компаниями. В число причастных входят сеть аптек Rossmann, производитель бензопил и садовой техники Stihl, пищевая компания Pfeifer & Langen, производитель бытовой техники Vorwerk и специалист по аудиотехнике Sennheiser.
Согласно отчету MDR, ведущий кандидат от AfD в Тюрингии Хёке назвал акцию лицемерием на предвыборном мероприятии в выходные в Сёммерде. «Я надеюсь, что эти компании столкнутся с серьезными экономическими потрясениями», — сказал он.
Президент Федерации немецкой промышленности (BDI) Зигфрид Руссвурм также высказал критику в адрес AfD. Он рассказал Welt, что опасается, что агрессивная ксенофобия этой партии усугубит существующую проблему нехватки квалифицированных рабочих в Германии.
Если бы AfD приняла участие в правительстве, это нанесло бы огромный ущерб экономике и процветанию Восточной Германии. Партия спекулятивно и ложно позиционирует себя как голос местного среднего бизнеса.
Сообщение Edeka против Синих. Смелое заявление и предвыборный скандал в Германии появились сначала на Новости Германии: последние события на русском языке.
