Упаковка – это больше, чем просто способ доставки товара от производителя покупателю. Она уже давно перестала нести чисто утилитарное назначение. Сегодня упаковка – это один из важнейших инструментов влияния на объемы продаж. Почему? Все просто: покупатель в первую очередь выбирает глазами.
«И здесь нет неважных деталей, – отмечает основатель компании «Мастер упаковки» Наталья Максимова. – Первое знакомство с товаром происходит через зрительный и тактильный контакт: как выглядит упаковка, в какой цветовой гамме исполнена, каковы размеры и форма, какие материалы для этого использовались».
В данном случае первостепенное значение имеет целевая аудитория продавца. По определенным критериям можно легко вычислить товар премиального сегмента и товар, предназначенный для реализации в масс-маркете. Здесь не идет речи о стоимости упаковки. Все дело в маркерах, которые могут привлечь определенного покупателя, на которого этот товар рассчитан.
Так, к примеру, о премиальном качестве в дизайне упаковки могут говорить элементы из золота и серебра, матовые структуры, минимализм и сдержанная цветовая гамма, в то время как для масс-маркета больше характерны яркие краски и где-то даже аляповатость.
«В компании «Мастер упаковки» есть дизайнеры, которые реально продвигают товар на рынок. Разрабатываемые ими идеи получают самые высокие оценки наших клиентов, – говорит основатель компании «Мастер упаковки». – Некоторые из них даже называют работы наших дизайнеров настоящими шедеврами».
Созданию таких шедевров предшествует очень серьезная и кропотливая работа. Дизайнер узнает у заказчика о его пожеланиях к стилю и цветовой гамме упаковки, уточняет особенности товара, для которого будет создаваться упаковка, и приступает к разработке проектов. При этом клиент может представить образцы дизайнов других компаний, в том числе иностранных, от которых, по его мнению, следует отталкиваться при разработке уникального дизайна для конкретного товара. И здесь крайне важно грамотное и гармоничное сочетание внешнего и внутреннего содержания. Дизайнер всегда отталкивается от мнения заказчика, поскольку только он знает в лицо своего потенциального покупателя и его потребности. Отметим также, что услуга по разработке дизайна для клиентов компании «Мастер упаковки» предоставляется бесплатно.
«Мы постоянно развиваемся. Нам всегда есть чем удивить клиентов, – рассказывает Наталья Максимова. – Сотрудники нашей компании регулярно отслеживают тренды в индустрии. Они посещают специализированные выставки в России и за рубежом, откуда привозят идеи, которые мы адаптируем и внедряем».
Основатель компании также добавила, что в марте сотрудники «Мастера упаковки» ездили в Гуанчьжоу. Наработки зарубежных коллег – этикетки, баночки, пакеты и многое другое – были переданы в работу дизайнерам.
Такой подход позволяет компании создавать упаковку для товаров своих клиентов, которая действительно выделяет их из десятков и даже сотен аналогов, заставляя покупателя все чаще делать выбор в их пользу.
«Задача «Мастера упаковки» – создавать упаковки, благодаря которым товары наших клиентов будут выделяться среди всего многообразия. В конечном счете наша задача – чтобы продажи наших клиентов неуклонно росли», – подчеркивает основатель компании.
