Китайские марки активно выходят на столичный рынок, однако пока не стремятся в регионы. По данным консалтинговой компании Nikoliers , в первом полугодии в России появилось 16 новых брендов, большинство из них – китайские. Магазины китайских марок открывались, главным образом, в Москве и Санкт-Петербурге – столичный рынок более емкий.
Проблемы с лекалами
Турецкие марки одежды и аксессуаров поспешили занять освободившиеся ниши после ухода европейских брендов – в 2022-2023 годах в Перми открылись пять новых магазинов: Koton, Perspective, Arya Home, LC Waikiki, Mavi. Однако никто из них не смог влюбить в себя также, как Zara. «У турок лекала своеобразные, интересные вещи надо выискивать, нет WOW-эффекта», – объясняет стилист Татьяна Жильцова.
Турецкие марки не смогли заменить ушедшие бренды в полной мере, однако другой крупный производитель одежды, Китай, пока не спешит в регионы. «У китайцев есть проблемы с лекалами. Одежда, которая подходит для азиатского рынка, маломерит на европейском», – сходятся во мнении опрошенные ТЕКСТом эксперты.
Многие китайские бренды адаптируют лекала под европейскую фигуру, заходя на европейские и американские рынки. «Например, марка базовой одежды Giordano. Она существует уже много лет, представлена в разных странах. Раньше я думала, что это итальянская марка, а оказалось – китайская. Однако она ориентирована на Европу, одежда сделана в европейском стиле», – объясняет Татьяна Жильцова.
У китайских вещей «подмочена репутация»: раньше Китай ассоциировался с ширпотребом, сочетание «китайское качество» было нарицательным. Сейчас ситуация стала меняться, корейские и китайским марки охотно покупает молодежь, а настроения покупательниц возрастом 35+ остаются более консервативными. «Мои клиенты не готовы носить китайские бренды, – говорит стилист и владелица пермского ресейл-бутика «Истории» Юлия Смирнова, – Мы даже пробовали с одной клиенткой, купили ей китайские джинсы, но она на следующий день пошла в магазин и сдала их. Сказала: «Я не готова»».
Дело не только в лекалах, многим модницам психологически сложно покупать китайскую одежду. «У нас есть представление, что раз вещи сделаны в Италии, или если это та же Zara и H&M, то они нам ближе по духу, нежели китайские бренды, хотя их тоже отшивают в Китае. Здесь такой момент: хочется купить что-то знакомое, понятное А китайские вещи могут быть качественными. К южнокорейским маркам тоже относятся настороженно», – объяснила Юлия Смирнова.
Китайские марки наступают на пятки Zara
Китайские бренды одежды могут заменить западный масс-маркет. «Последние годы Китай не стоял на месте, все время повышая качество, развивал моду и дизайн. Бренды с мировым именем тоже отшиваются в Китае: Zara, Levi’s. Сейчас Китай выходит на мировые рынки и наступает на пятки Zara», - говорит Татьяна Жильцова.
Китайские марки одежды являются постоянными участниками форума-выставки FASHION STYLE RUSSIA. «В прошлом году я посетила его в Москве, познакомилась с некоторыми китайскими брендами», – рассказывает Татьяна Жильцова.
Какие китайские марки смогут стать заменой ушедшему европейскому масс-маркету? Это MIE GORFCE, верхняя одежда премиум класса, это молодежный бренд Yishion, специализирующийся на хлопке и тонком трикотаже, а также Urban Revivo, который повторяет в некоторых моделях Zara. Сеть магазинов Urban Revivo работает во многих странах мира и ранее объявляла о намерении зайти в Россию. Среди китайских марок премиум-сегмента интересен концептуальный JNBY. Одноименный магазин уже работает в Москве.
Стереотипы, связанные с китайской одеждой, со временем будут меняться, а китайские марки одежды активнее заходить в регионы и открывать оффлайн магазины. Еще год – и мы о них услышим.
