Россияне любят свежие ароматы для дома и автомобиля, обращают внимание на аромат романтических партнеров и шампуней, а туалетную воду выбирают под настроение.
Для россиян, использующих парфюм, лидерами стали ароматы с цитрусовыми (44%), цветочными (39%), древесными (37%), фруктовыми (34%) и травяными (27%) нотами. Абсолютное большинство (95%) опрошенных обращают внимание на аромат. Считают, что хорошо разбираются в парфюмерии, 68% респондентов. Россияне пользуются парфюмом:
Потому что нравится (80%)Чтобы подчеркнуть свой образ (42%)Для нейтрализации запахов (16%)Подчеркнуть статус (14%)Для привлечения противоположного пола (11%)
80% обращают внимание на запах романтического партнераЖенщины делают это чаще мужчин (84% против 75%). Среди самых привлекательных ароматов для женщин мужчины чаще всего называли Chanel (12%) и сладкие ароматы (8%). Женщины выделили среди приятных мужских парфюмов бренд Hugo Boss (8%) и древесные ноты (8%). Об ароматах с феромонами слышали 68% опрошенных, использовали их 17%.
В целом 94% опрошенных согласны, что парфюм играет важную роль при создании впечатления человеком. 62% подбирают разные ароматы на разные случаи жизниНа выбор духов или туалетной воды чаще всего влияет настроение (74%). Почти треть подбирают парфюм под образ (29%) или событие (28%). Погода влияет выбор у 26% опрошенных. У большинства опрошенных (69%) от 2 до 5 видов парфюмерии, одним ароматом пользуются 15%, от 6 до 10 ароматов – у 11%, коллекция из более 10 парфюмов есть у 5% респондентов.
Любимыми парфюмерными марками мужчины назвали:
Hugo Boss (26%)
Adidas (20%)
Kenzo (20%)
Lacoste (19%)
Antonio Banderas (16%)
Любимые бренды женщин:
Dolce & Gabbana (22%) Kenzo (22%)
Lacoste (19%)
NINA RICCI (18%)
GUCCI (18%)
Приобретать парфюмерию россияне предпочитают в специализированных магазинах парфюмерии (38%) и парфюмерно-косметических сетях (18%). На маркетплейсах парфюм приобретают 13%, в интернет-магазинах – 9%, в фирменных магазинах парфюмерии определенного производителя – 6%. Отзывами на ароматы интересуются 28% респондентов. Треть (33%) опрошенных отметили, что рынок парфюмерии изменился в лучшую сторону: за последнее время увеличился ассортимент (21%) и появились новые ароматы (4%). А четверть (25%), напротив, заметили ухудшения: увеличение цен (15%), изменение качества (13%), также пропали любимые позиции парфюмов (7%) и увеличилось количество подделок (5%). 88% согласны, что аромат в интерьере и автомобиле играет важную роль при создании впечатления человекомСреди ароматов для дома наиболее привлекательны свежие запахи (28%), цитрусовые (14%), морские (12%), цветочные (11%) и фруктовые акценты (8%). Для ароматизации помещений опрошенные используют спреи (45%), диффузоры (45%), саше (24%), свечи (22%), благовония (15%) и интерьерные духи (14%). Большинство (84%) обращают внимание на ароматы бытовой химии. Для опрошенных важен аромат дезодоранта (82%), шампуня (80%), геля для душа (78%), крема (52%), кондиционера/маски для волос (38%) и декоративной косметики (28%). За уходовые средства с любимым запахом готовы переплачивать 56% женщин и 43% мужчин.
Круговая диаграмма
Как часто вы обращаете внимание на ароматы (парфюм у знакомых, запахи в помещениях)?
Постоянно66
Иногда29
Редко4
Практически не обращаю внимания1
Вертикальная столбчатая диаграммаПарфюм с какими нотами вы предпочитаете покупать?
Цитрусовые44
Цветочные39
Древесные37
Фруктовые34
Зеленые, травянистые27
Водные (акватические)25
Восточные22
Сладкие, гурманские22
Пряные17
Шипровые9
Кожаные9
Фужерные5
Бальзамические3
Альдегидные2
Другое1
Не ориентируюсь на определенные ноты6
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаЧто влияет на ваш выбор духов на день?
Настроение74
Образ29
События28
Погода26
Случайный выбор23
Объем духов (каких осталось больше/меньше)14
Другое2
Множественный выбор, % опрошенных, имеющих более одного аромата дома
Круговая диаграмма
Склонны ли вы к тому, чтобы подбирать разные ароматы на разные случаи жизни?
Да62
Нет38
Вертикальная столбчатая диаграммаГде вы приобретаете парфюм чаще всего?
Специализированный магазин парфюмерии38
Парфюмерно-косметические сети18
На маркетплейсах13
В интернет-магазинах9
Фирменные магазины парфюмерии определенного производителя6
Супермаркет/Универмаг5
По каталогу4
Заказываю у байеров2
Через социальные сети1
Другое4
Вертикальная столбчатая диаграммаС какой целью вы используете парфюм?
Мне это нравится80
Для создания полноценного образа42
Для нейтрализации запаха16
Для статуса14
Для привлечения противоположного пола11
Стремлюсь следовать моде4
Другое1
Выборка исследования
Онлайн-опрос проведен с 17 по 21 июля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru. Опрошено более 1 700 россиян старше 18 лет, регулярно использующих парфюмерию. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:54% опрошенных считают выгодной покупку через байеров
Запись по теме
Также по теме:
Россияне скучают по H&M, Zara и любимым спортивным брендам. Результаты опроса
Запись по теме
Также по теме:
Мужской маникюр: для 66% респондентов важно, как выглядят их ногти
