От iPod до AirPods Max. Как Apple захватила рынок наушников

Американская технологическая компания Apple превратила обычные наушники в модный аксессуар. EarPods, AirPods и другие модели стали культовыми. Но не все наушники техногиганта из Купертино были удачными.

Уже почти четверть века Apple остается одним из лидеров рынка наушников. Компания начинала с простой, но элегантной модели. За ней последовали эксперименты и работа над ошибками. И каждые новые наушники становились событием в мире технологий.

Первые наушники

Все началось с iPod. Культовый плеер Apple вышел в 2001 году и на фоне конкурентов отличался не только своим дизайном. Взгляд покупателей приковывали и белые наушники.

Такой цвет был непривычным в начале 2000-х. Обычно наушники выпускали в черном цвете. Apple хотела, чтобы их вариант отличался от остальных, и не прогадала. Причем изначально глава компании Стив Джобс был против.

Белый цвет выбрал дизайнер Apple Джони Айв. В работе над наушниками пришлось идти на компромисс. Джобса полностью белый цвет не устраивал. В итоге в компании сошлись на лунно-сером оттенке. В такой цвет покрасили нижнюю часть наушников и провод.

Наушники стали символом iPod наравне с сенсорным колесиком управления. Для плеера придумали рекламную кампанию с черными силуэтами, на фоне которых выделяются провода. Как написал ученый Гад Саад в книге «Эволюционная психология в бизнес-науках», наушники «указывают прохожим, что их владелец придерживается определенных представлений о крутости и стиле».