Фэйлте Айрленд надеялась «завоевать всеобщее внимание» на концертах Тейлор Свифт, подарив ей свитер ручной работы, чтобы отразить «любовь» певицы к кантри и ее «страсть» к традиционному вязанию.
Их вирусная маркетинговая кампания, охватившая более девяти миллионов человек, стоила менее 8000 евро и была представлена в 370 различных международных изданиях и интернет-магазинах.
В маркетинговом плане Fáilte Ireland объясняется, как Тейлор Свифт выпустила шесть свитеров, отражающих каждую из ее эпох и ставших «ключевым логотипом» ее музыкальной карьеры.
«Воспользовавшись тенденцией распаковки в TikTok, мы будем работать с местным дизайнером над созданием ирландского кардигана ручной работы, который можно подарить Тейлор, когда она будет играть на стадионе «Авива» в июне», — заявили в компании. Failty Ireland рассказала, что звезда известна своей любовью к Ирландии, и упомянула Уиклоу в тексте одной из своих песен.
[ Taylor Swift is about so much more than musical entertainment – an 18-year-old explains whyOpens in new window ]
Были названы пять мест, связанных с Тейлор Свифт: пляж Грейстоунс в Уиклоу, замок Глен в Лимерике, пляж Портсалон в Донегале, ферма Фарнхэм в Каване и тропа по побережью Дублина. Компания заявила, что эти места можно использовать для создания «доски настроения для свитеров» в память о ее визитах в Ирландию.
Краткое описание дизайна гласило: «Наша цель — оставаться верными традиционным ирландским узорам вязания, однако [Taylor’s] Особый дизайн может способствовать развитию эстетического направления.
Он предложил использовать три цвета, чтобы отобразить вереск, холмы и Атлантический океан, а также экзотические вышивки, такие как ласточки, трилистник и овцы. Выбранная куртка была разработана известным дизайнером Габриэль Мэлоун, ее пошив вдохновлен пчеловодами Донегола, георгианской архитектурой Дублина, ирландскими полями и пешеходными дорожками. Fáilte Ireland также работала с несколькими влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы побудить их связать часть «Свитера Тейлора».
[ Mixed messages on selling Ireland as a tourism destinationOpens in new window ]
Им был предложен информационный документ: «Поощрение людей посетить DiscoverIreland.ie, где они смогут найти вдохновение для короткого перерыва в стиле Swiftie, а также ссылку на выкройку, которую можно загрузить».
В отдельном описании дизайна свитеров говорилось, что они должны быть завершены не позднее 10 июня, до ее аншлаговых концертов на стадионе «Авива» в конце того же месяца.
Условия неразглашения гласят: «В рамках [the] Сотрудничая, вы соглашаетесь не публиковать дизайн куртки и последующий процесс создания в социальных сетях или на любой другой платформе. Конструкция жилета должна храниться в секрете до момента активации. Как только обложка будет готова и все пресс-материалы будут опубликованы в средствах массовой информации, вы сможете принять участие. [it]«.»
[ Rip-off Ireland? How overseas tourists rate Ireland on value for moneyOpens in new window ]
Аналогичная маркетинговая кампания, когда Гарри Стайлс посетил Ирландию в 2023 году, охватила восемь миллионов человек, и ожидается, что кампания Тейлор Свифт достигнет «аналогичного охвата», говорится в плане активации.
Анализ затрат показал, что план «newsjack», реализованный в партнерстве с Teneo, стоил 7963 евро. Этот счет покрыл расходы на дизайн, три куртки ручной работы, персональную подарочную коробку и распечатанную записку для доставки на стадион «Авива».
Отвечая на вопрос о кампании, Фаилте Айрленд ответила, что надеется извлечь выгоду из любви Тейлор Свифт к стране и поощрять местные поездки сюда. Глава отдела маркетинговых коммуникаций Эмма Вудс сказала: «Мы знали, что концерты Тейлор Свифт в Дублине этим летом станут огромным культурным событием, и мы увидели уникальную возможность связаться с ее страстными ирландскими фанатами посредством этой кампании, хорошо задокументированной любви Тейлор. Ирландский трикотаж обеспечил естественную связь: «Для нас это возможность продемонстрировать богатые традиции ирландского мастерства».
