После отмены льготной ипотеки под 8% застройщики переключились на
продвижение других вариантов таких кредитов. Теперь они делают акцент на
семейный и военный тарифы, сообщает
РБК со ссылкой на представителей рекламных агентств.
Основное внимание сейчас уделяют «уникальным креативам», поясняет РБК
коммерческий директор «СберМаркетинга» Евгений Решетников. По его словам,
многие поставили на паузу создание специализированных рекламных проектов. Он
считает, что рынок находится «в состоянии ожидания, как отреагируют
потребители».
Кроме того, строительные компании стали чаще выбирать традиционные
медиаформаты. В основном это реклама на ТВ, радио и наружная.
Что касается потребителя, то его путь до покупки недвижимости стал еще
длиннее, добавляет директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi
Group Алла Данилина. Она допускает, что застройщики могут «скорректировать свои
механизмы для минимизации просадки спроса».
