Осенью «Лемана Про» приступит к смене вывесок на магазинах «Леруа Мерлен». До конца года в рамках ребрендинга ретейлер планирует обновить более 50 гипермаркетов, процесс будет завершен в 2025-м. Все гипермаркеты и складские комплексы, а также сайт и приложение продолжат работу в прежнем режиме, утверждают в компании.
В 2023 году французская Adeo, владелец магазинов Leroy Merlin в России, передала контроль местному менеджменту и объявила, что прекращает его финансирование. Владельцем 99,9% «Леруа Мерлен Восток» стала компания из ОАЭ Scenari Holding LP. 18 июня 2024-го российское подразделение сети объявило о продолжении работы под брендом «Лемана Про».
Название, по мнению инициаторов ребрендинга, отражает ключевые приоритеты компании: «Ле» – leader (лидер), «ма» – maison (дом, пространство), «на» – nature (природа, то есть экологическая ответственность). «Про» – профессионализм.
«Лемана Про» (бывший «Леруа Мерлен») – ретейлер, специализирующийся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада, лидер рынка DIY (Do It Yourself – «сделай сам») в России. Сеть насчитывает 112 магазинов, 11 дарксторов, шесть распределительных центров. По оценке «Infoline-Аналитики», по итогам 2022 года «Леруа Мерлен» вошел в топ-10 крупнейших ретейлеров страны. В 2023-м выручка сети выросла на 15% год к году, до 529,7 млрд руб. Курс на импортозамещение и технологический суверенитет в России был обозначен 10 лет назад, напоминает Никифоров. «Лемана Про» должна ускорить этот процесс, говорит он: «Современный контекст, продиктованный экономическими санкциями и их последствиями, геополитическими факторами и изменением логистических цепочек, усиливает необходимость скорейшего импортозамещения товарных категорий DIY с низким уровнем локализации».
Одна из особенностей работы ретейлера с производителями заключается в том, что «Лемана Про» фокусируется на развитии и продвижении собственных торговых марок. Сегодня это около 14 тыс. товаров, их поставки в магазины обеспечивают более 300 российских компаний. Если говорить о спросе по категориям, то лидерами являются кухни (24%), сантехника (20%), плитка (19%) и столярные изделия (18%).
Ретейлер сохраняет основной вектор и выполняет все ранее достигнутые обязательства, подтверждает заместитель гендиректора Forte Holding Ксения Василенко. «Все, кто работает с «Лемана Про», знают: раз в два-три года происходит серьезная смена ассортимента, чтобы учесть все тенденции рынка и отразить их в новой коллекции товаров. Поэтому, по нашему мнению, ребрендинг послужит дополнительным стимулом для появления новых товаров на полках ретейлера, тем самым увеличив товарное предложение», – уверена она.
В программе импортозамещения «Лемана Про» участвуют 44 поставщика, из них 14 – на финальных стадиях запуска проектов. Это производители электроинструментов, садовой техники, светодиодного освещения, кухонь, сантехники, строительной химии. К концу года количество отечественных поставщиков, как ожидается, увеличится до 64, а к 2026-му годовой бюджет закупок товаров российского производства в рамках импортозамещения предполагается нарастить с 12 млрд до 22 млрд руб.
