Расходы рекламодателей на билборды и другие варианты наружной рекламы
составили 32,1 млрд руб. по итогам полугодия, согласно данным
Admetrix (принадлежит Mediascope). В целом рынок наружной
рекламы увеличился на 43% год к году.
Цифровая наружная реклама стала драйвером развития всей отрасли. Так,
digital-сегмент достиг 12,1 млрд руб. по итогам января—июня 2023 г., но за
аналогичный период 2024 г. показатель составил 20,7 млрд руб. Таким образом,
рост оценивается в 72%. Доля цифровой наружной рекламы увеличилась с 54% до
65%. При этом в первом полугодии 2019 г. она достигала только 24%.
Кроме того, статичные конструкции стали чаще заменять на цифровые.
Количество рекламных поверхностей выросло со 147 тыс. до 165 тыс. штук.
Статичные конструкции остались в той же цифре, что и ранее — 42 тыс. штук.
Наибольшую активность в сегменте наружной рекламы показывают компании,
которые работают в сфере интернет-ресурсов и услуг. Они занимают почти пятую
часть всех бюджетов. Второе место у категории «Недвижимость и строительство»
(19,1%). Третья позиция у сегмента «Финансовые услуги, банки» — 12,1%. Также в
пятерку вошли «Туризм, развлечения» (7,8%) и «Оптово-розничная торговля»
(7,2%).
По количеству трат на наружную рекламу лидируют «Сбер» (8%), «Яндекс»
(4,5%), Ozon (3,7%), Т-банк (2,4%) и ВТБ (2,3%).
Крупнейшим оператором наружной остается группа Russ (44,7% поверхностей),
согласно информации от Admetrix. Второе место у «Рим Mediagroup» (8,1%
поверхностей), третье у «Дизайнмастер» (3,9%).
