Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.Супергерой рекламной вселеннойИнфлюенс-маркетинг менеджер — мультизадачный проектный менеджер с отличными навыками коммуникации, мощным тайм-менеджментом, клиентоориентированностью и стрессоустойчивостью. Стоп, чем же он отличается от любого другого менеджера проектов? Все просто — помимо прочего представители этой профессии:активно следят за новостями и трендами в социальных сетях, и первыми тестируют на себе новые инструменты и платформы;
знают бесконечное количество блогеров — от крупных селебрити и кумиров бабушек до нишевых блогеров и крашей детей.
понимают и «чувствуют» целевую аудиторию инфлюенсеров.
У каждого бренда есть определенные маркетинговые задачи и требования по целевой аудитории. В задачи инфлюенс-маркетинг менеджера входит — изучение брифа клиента, глубокое погружение в продукт и его позиционирование, и, исходя из полученной информации, оперативное составление списка максимально релевантных под проект инфлюенсеров, аудитория которых подходит под заданные заказчиком критерии (география, пол, возврат, их интересы). Далее — ведение этих самых проектов, а именно: подготовка ТЗ для блогеров, помощь в создании креативов и контента, контроль соблюдения законодательных нюансов (получение токена, добавление маркировки), отслеживание рекламных выходов, сбор статистики и других отчетных данных.С одной стороны менеджер общается с заказчиком, с другой — с блогером и/или его командой. Это «посредник», которому важно соблюсти интересы обеих сторон. И быть готовым помочь как бренду, так и инфлюенсеру. Универсальный солдат, не меньше!Профессия молодыхПо нашим наблюдениям, средний возраст инфлюенс-маркетинг менеджера 26-30 лет. Это действительно профессия близкая молодежи, которые чувствуют себя в социальных сетях, как рыба в воде, а также жаждут работать с инфлюенсерами и быть ближе к digital-миру.Однако в последнее время всё чаще на просторах интернета встречаются материалы, в которых работодатели жалуются на молодых сотрудников, ссылаясь на их безответственность и безрассудность.Представители молодого поколения, безусловно, отличаются от коллективов 40+ — есть свои нюансы в виде выгорания из-за порой перенасыщенной эмоциями и событиями жизни.Но с ними однозначно можно и нужно работать. Как? Несмотря на то, что молодежь очень своенравная, прогрессивная, своевольная — они готовы уступать, соблюдать правила компании и быть ответственными и исполнительными, если грамотно мотивировать и создавать комфортные условия для работы и развития.Важно их заинтересовать задачами и показать перспективы для их профессионального и личного роста. Давать больше свободы в работе и креативе, и определить четкий баланс между концентрацией и весельем. А еще — быть для них примером. Работать над стилем руководства, уходя от авторитарных приказов и бюрократии в пользу технологичности и экологичности в процессах и общении.Как стать инфлюенс-маркетинг менеджеромИнфлюенс-маркетинг — относительно «молодой» инструмент, но очень эффективный и перспективный. Индустрия стремительно развивается, однако, у нас по-прежнему нет системного подхода к получению такой профессии. В связи с этим, конечно, ощущается кадровый голод, и конкуренция за сильных кандидатов высока.Тем не менее, все больше рекламных факультетов в ведущих ВУЗах нашей страны осознают актуальность этой профессии и приглашают представителей инфлюенс-маркетинга в качестве спикеров на обучающие лекции. Эксперты рассказывают о специфике деятельности и перспективах развития для будущих инфлюенс-менеджеров, а также приглашают в профильные агентства на стажерские программы.Например, в DIDENOK TEAM есть несколько руководителей направлений, которые когда-то пришли к агентство в качестве стажеров — а сегодня лидируют многомиллионные проекты и выступают на ведущих отраслевых мероприятиях.На данный момент один из способов стать инфлюенс-маркетинг менеджеров — получить, как минимум, профильное образование по направлению «маркетолог» или «реклама и связи с общественностью». Чтобы стать чуть ближе к профессии по работе с блогерами можно параллельно проходить стажировку/практику в профильных агентствах, набираясь опыта и ежедневно повышая свои скиллы.
