Этим летом россияне стали чаще совершать поездки по туристическим маршрутам, охватывающим древние города страны. Так, число посетителей городов «Золотого кольца» выросло на 22% в сравнении с июнем 2023 года, а «Серебряного ожерелья» — на 20%. При этом лидером роста по числу поездок стал Суздаль, проводящий в этом году широкие празднества по случаю 1000-летия со дня основания, свидетельствует совместная аналитика МегаФона и Корпорации Туризм.РФ.
Маршрут «Золотого кольца» привлекает туристов уникальными памятниками истории и культуры Северо-Восточной Руси. Традиционно в него входят восемь городов: Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов, Ярославль, Кострома, Иваново, Суздаль и Владимир.
В июне 2024 года больше всего туристов привлек Владимир, популярность которого в сравнении с прошлым летом выросла почти на 30%. В связи с ростом турпотока власти Владимирской области намерены увеличить номерной фонд города. В рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» государственную поддержку в части строительства гостиниц обеспечивает Корпорация Туризм.РФ. В настоящее время при содействии Корпорации в центре Владимира строится гостиничный комплекс категории «четыре звезды» на 189 номеров, со спа-центром, рестораном и фитнес-залом. Ожидается, что новая гостиница сможет принимать до 40 тыс. отдыхающих в год.
В топ-3 городов «Золотого кольца» по турпотоку также вошли Сергиев Посад (+23%) и Ярославль (+19%).
Наивысший темп роста демонстрирует Суздаль — число туристов, посетивших этот город в июне, увеличилось на 53%. Это также самый популярный малый туристический город страны. Основной прирост в городах «Золотого кольца» происходит за счет гостей из столицы. Так, в Суздаль поток москвичей вырос на 48% по сравнению с прошлым годом, а в Ростов Великий — на 26%.
На фоне увеличения турпотока растет и потребление интернет-трафика в этих городах. В июне 2024 года туристы «Золотого кольца» потратили на 83% больше гигабайт, чем годом ранее. В то же время голосовой трафик вырос на 9%, при этом самый «говорящий» город — Иваново: на город невест приходится 23% от всего голосового трафика туристов этого маршрута.
Еще один популярный у россиян туристический маршрут — «Серебряное ожерелье», объединяющее 11 регионов Северо-Запада России. Этот маршрут охватывает исторические города и населенные пункты, в которых сохранились культурные и природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. За исключением Санкт-Петербурга, больше всего туристов среди городов «Серебряного ожерелья» привлекли Калининград (+26% год к году), Вологда (+19%) и Великий Новгород (+11%).
При этом в Калининграде увеличение туристического трафика происходит за счет роста популярности города в целом по стране, прирост турпотока из Москвы здесь составил всего 7%. Для сравнения в июне 2024 года в Калининград приехало в 2 раза больше жителей Казани, чем ранее, а трафик гостей из Ставрополья увеличился на 83% по сравнению с июнем прошлого года.
В то же время туристический интернет-трафик в городах «Серебряного ожерелья» в сравнении с прошлым летом вырос на 95%, а голосовой — на 20%. По обоим показателям среди городов данного маршрута лидирует Калининград.
С целью обеспечения гостей туристической инфраструктурой в Калининградской области реализуется ряд крупных инвестпроектов. Например, рядом с п. Янтарный при поддержке Корпорации Туризм.РФ планируется построить всесезонный курорт «Белая Дюна» на 10,5 тыс. номеров категорий «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд». На его территории предусмотрено создание семейных отелей, отеля с конференц-залом, медикал-спа-отеля аквапарка и спортивного комплекса. По прогнозным данным, курорт будет рассчитан на 1,1 млн турпоездок в год. Инвестиционный проект реализуется в рамках федерального проекта по созданию круглогодичных курортов «Пять морей и озеро Байкал», запущенного по поручению Президента России Владимира Путина.
На посещаемость точек притяжения «Серебряного ожерелья» сильно влияют погодные условия и климат. Лучшее время для путешествий по этому маршруту — летние месяцы, пик посещений приходится на август, в ноябре количество туристов сокращается на 28% по сравнению с августом, а в декабре — на 26%.
«Тренд на посещение городов “Золотого кольца” и “Серебряного ожерелья” продиктован их близостью к городам с населением более 500 тыс. человек, строительством новых скоростных дорог и увеличением гостиничной базы в целом по стране. Не стоит забывать, что “Золотое кольцо”, как туристический и культурно—исторический маршрут, было образовано при СССР, и в то время попасть в эти города было достаточно проблематично. Большинство туристов совершало настоящее путешествие в составе организованных туристических групп, а сейчас достаточно сесть в автомобиль и через 3-4 часа можно оказаться во Владимире, Ярославле или Ростове Великом.
Но не только новые дороги способствуют повышению интереса к внутреннему туризму. Улучшается туристическая инфраструктура, строятся новые гостиницы, ударными темпами происходит реставрация памятников истории и культуры, открываются новые, интересные музеи. Обратите внимание на такой привычный для слуха туристов Ярославль: в городе обилие новых гостиниц, великолепные рестораны, проложены интереснейшие экскурсионные маршруты. А музейное село Вятское, всего в 30 км. от Ярославля порадует вас званием “Самое красивое село России” и 17 музеями!
Но на фоне этих несомненных успехов мы не должны забывать об угрозах, которые несет этот всевозрастающий вал туризма. По прогнозу властей Суздаля, к примеру, в город площадью 15 км2, в котором проживает всего 10 тысяч человек в этом году может приехать 1 млн туристов. А выдержит ли инфраструктура города такую нагрузку?
Поэтому на данный момент нужно усиливать продвижение других, не менее интересных туристических объектов. Наши туристы должны узнать и услышать о милой и интересной Вязьме, посетить все музеи Вятского, провести вечер в затерянном в лесах Костромской области “Лесном тереме Асташово”, прогуляться по аллеям парка имения Гончаровых в поселке Полотняный завод. Выбирайте, что для вас лучше — быть одним из толпы туристов в известных городах или побыть наедине с прекрасным? Лето — оно короткое», — прокомментировал новость Александр Преображенский, руководитель Профессиональной комиссии Московской Ассоциации Туристических Агентств (МАТА), старший преподаватель кафедры «Менеджмент в индустрии гостеприимства» ИОМ Президентской Академии.
«Рост посещаемости городов “Золотого Кольца” и “Серебряного ожерелья” имеет объективные причины. Эти туристические маршруты находятся рядом с основными потребителями — жителями Москвы, Московской области, Ленинградской области, где есть платежеспособный спрос. Туда легко доехать на автомобиле, что позволяет посетить их в режиме туризма выходного дня.
Кроме того, “Золотое кольцо” — самый старый и известный маршрут. Его привлекательность всегда была высокой, а сейчас, в связи с высоким платежеспособным спросом и со снижением возможностей для выезда за рубеж, это направление стало еще более востребованным.
Несмотря на то, что туристическая инфраструктура развивается медленнее транспортной, постепенно появляются хорошие отели, рестораны, локальные туристические маршруты. Хочу акцентировать внимание на том, что предел роста не исчерпан, потенциал для развития этих направлений значителен. Особенно это касается “Серебряного ожерелья”, т.к. маршрут только складывается, немногие туристы проехали по всем его объектам, хотя каждый из них интересен. Поэтому я желаю нашим туристам хороших впечатлений. “Золотое кольцо” и “Серебряное ожерелье” предоставляют уникальную возможность познакомиться настоящей, корневой Россией», — поделился Николай Новичков, профессор кафедры теории и систем отраслевого управления Факультета инженерного менеджмента Президентской Академии, депутат Государственной думы VIII созыва от партии «Справедливая Россия».
«Тенденция отдыха россиян в пределах городов “Золотого кольца” и “Серебряного ожерелья” набирает обороты. Прежде всего, на это повлияли существенные улучшения туристской инфраструктуры по обоим маршрутам и тот факт, что Суздаль масштабно празднует свое тысячелетие. Помимо инвестиций в инфраструктуру в рамках Национального проекта “Индустрия туризма и гостеприимства” наблюдается развитие событийной компоненты: много локальных и международных мероприятий привлекает как внутреннего, так и въездного международного туриста.
Одним из драйверов проектов, помимо насыщенной и заслужившей популярность культурно-познавательной компоненты, является строительство всесезонных круглогодичных федеральных морских курортов, таких как проект “Горская” в ближайших окрестностях Санкт-Петербурга и проект “Белая дюна” недалеко от Калининграда.
Таким образом, синергия культурно-исторических объектов и впечатляющего материального наследия в сочетании со строительством объектов туристской инфраструктуры нового уровня и продуманного всесезонного событийного календаря обеспечивает устойчивый рост турпотока по этим направлениям», — рассказала Марина Морозова, заведующая кафедрой Управления в сфере туризма и гостиничного бизнеса филиала Президентской Академии в Санкт-Петербурге.
