Zīmols ir viens no pirmajiem elementiem, kas atšķir vienu uzņēmumu no cita; tā ir atpazīšanās zīme un unikālā identitāte, kas ļauj izcelties uz citu fona, tādēļ tā ir tik būtiska uzņēmuma attīstības sastāvdaļa. Jāuzsver, ka zīmols nav tikai logotips, – tas sevī ietver uzņēmuma vīziju, pārstāvētās vērtības un solījumu patērētājiem. Aplūkojot pasaulē atpazīstamākos uzņēmumu logotipus, piemēram, Apple vai IKEA, ikviens var nosaukt vairākas asociācijas, kas saistās ar konkrēto zīmolu, taču, ja reiz uzņēmuma vārds, logo un krāsu palete tik spēcīgi iespiedusies sabiedrības prātā, kādēļ redzam, ka ir kompānijas, kas izvēlas ne vien mainīt to vizuālo veidolu, bet pat nosaukumu? Šoreiz vairāk par farmācijas nozari, kas pēdējo gadu laikā piedzīvojusi daudz izaicinājumu un attiecīgi arī pārmaiņu – gluži tāpat, kā sabiedrība Eiropā un pasaulē kopumā.
