Последние несколько лет книжный рынок России демонстрирует стабильный рост финансовых показателей. Однако в действительности ситуация не столь оптимистичная: сокращаются количество и общий тираж выпускаемых книг и брошюр, закрываются издательства. Какова реальная ситуация в отрасли?
Тиражи падают, оборот растет
В 2023-м, согласно данным Российской книжной палаты, в нашей стране было издано 96,3 тыс. книг и брошюр, в том числе 83,3 тыс. книг. Общий тираж превысил 335 млн экземпляров (265 млн – книги). Показатели 2022 года такие: всего издано свыше 108,1 тыс. книг и брошюр (книг – 93,9 тыс.), общий тираж составил более 392,4 млн экземпляров (книг – почти 310,4 млн).
Получается, что в процентном отношении количество изданных книг и брошюр снизилось на 10,9%, а общий тираж сократился на 14,64%. Не радует и другой показатель: тираж более половины изданных в прошлом году книг и брошюр (47,4 тыс. единиц) не превышал 500 экземпляров, тиражом от 1 до 5 тыс. экземпляров издано 28,9 тыс., до 100 тыс. экземпляров – 218, свыше 100 тыс. – 217 книг и брошюр. Продавцы книжных магазинов отмечают, что в рознице самую большую долю в обороте дают художественная, детская и учебная литература. Однако в последнее время, если судить по тиражным показателям, прирост показывает только сегмент художественной литературы. Характерно, что самый издаваемый в России автор – Стивен Кинг. Кроме него кассу традиционно делают Дарья Донцова, Федор Достоевский, Агата Кристи, Эрих Мария Ремарк, Джордж Оруэлл.
В апреле 2024-го сервис «Авито» опубликовал статистику объявлений за первый квартал о продаже книг на своей площадке. Отмечен рост на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на печатные издания в значительной степени формирует отечественная и зарубежная киноиндустрия. Например, научно-фантастический роман «Дюна» Фрэнка Герберта вышел в лидеры накануне премьеры второй части одноименного блокбастера (рост продаж более чем в два раза). Продажи книги Роберта Гараева «Слово пацана» (премьера одноименного сериала состоялась в ноябре прошлого года) в январе–марте 2024-го выросли по сравнению с последним кварталом предыдущего года.
Цифровая или бумажная
Книги в электронных форматах все более уверенно составляют конкуренцию бумажным. К услугам пользователей онлайн-библиотек сотни тысяч книг, аудиокниг и подкастов. Доступ к электронным изданиям осуществляется по подписке. Средняя цена – около 400 руб. в месяц, в год это более 3 тыс. руб., что, если вы много читаете, выгоднее, нежели покупать бумажные книги в специализированных магазинах и на маркетплейсах.
Современному автору надо только определиться, в каком формате пойдет реализация его произведений. Есть бесплатное распространение, есть роялти (регулярные платежи за использование объектов интеллектуальной собственности – авторских прав), которые обычно составляют 25% или 35% с каждой продажи. Исходные цены на электронную книгу могут колебаться в диапазоне от 49 до 990 руб. При этом часто существует еще и рекомендованная цена, допустим, 199 руб.
Если же говорить о традиционных продажах печатных книг, то алгоритмы несколько иные. Не менее 500 тыс. руб. требуется, чтобы только издать книгу тиражом 2 тыс. экземпляров. Примерно 300 тыс. руб. из этой суммы – затраты на услуги типографии. К закупочной цене магазин всегда добавляет свою маржу, размер которой зависит от длины цепочки и количества дистрибьюторов. За счет этого цена для конечного покупателя от базовой (отпускной) может вырасти минимум на 180%.
В целом по рынку средняя цена книги в магазине обычно выше той, которую назначил автор, почти в 2,5–3,5 раза. Сетевые книжные могут увеличивать стоимость книги в три или четыре раза от цены, указанной в издательском прайсе. В итоге в закупке оптом книга может стоить 250 руб., ну а на полку магазина будет выставлена по цене от 750 до 1 тыс. руб. Очевидно, что это не делает книги доступными для покупателя и не способствует преодолению кризиса в отрасли.
Анна Цветкова – доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова
