Треть бренд-медиа (35%) применяют интерактивные форматы на рынке. В основном
это онлайн-игры, квизы и форумы, говорится в исследовании «СберМаркетинга»,
поступившем в AdIndex.
Образовательные и IT-ресурсы делают акцент на бесплатные онлайн-уроки и
вебинары. Также используются периодически розыгрыши призов, есть начисление
баллов за активность, промокоды, различные калькуляторы и возможность вести
дневник. В основном все бренд-медиа отдают предпочтение текстам. Около 30%
применяют и видеоформаты. Комиксы используются крайне редко.
Свое приложение есть у 7% бренд-медиа. Подкасты ведет каждый десятый
участник исследования. Каждая третья компания использует свои страницы в
соцсетях, предлагают подписаться на рассылки 20%.
Основная часть бренд-медиа представлены в сферах бизнеса, технологий,
дистанционного образования, розничной торговли и e-commerce. Для продвижения
используются чаще всего статьи, но востребованы в том числе интервью (17%
изданий), репортажи (15%), исследования (12%), обзоры (11%) и кейсы (12%,
прежде всего это издания маркетплейсов и магазинов электроники).
