Ретейлер «ВкусВилл» разработал айдентику для всех своих экологических
проектов — в нее вошли нейминг, логотип, мини-знак, гайд и цветовая гамма. Все
экоактивности компании теперь имеют знак «ЭкоПросто», рассказали в пресс-службе
сети.
«ЭкоПросто» используется на креативах по теме экологии. Логотип может
применяться как полноразмерное написание вместе с логотипом «ВкусВилла», так и
внутри каналов ретейлера как самостоятельное начертание или иконка.
Также компания представила фирменный знак для проектов. В его основе
соединяются два образа — петля Мебиуса — знак экологической маркировки, и
цветок.
«Знак "ЭкоПросто" отражает собой метафору — все переработанное обретает
новую жизнь, расцветая, словно растение. Более того, образ цветка — это
одновременно и символ новой жизни предмета и отсылка ко всему растительному,
что часто ассоциируется с экологией. А спустя некоторое время коллеги
неожиданно заметили, что знак напоминает еще и крышечку. Эту фракцию "ВкусВилл"
принимает на переработку во всех регионах присутствия», — объяснили в
пресс-службе.
Основными цветами для проекта были выбраны цвета, которые не часто
используются в основной палитре бренда. Компания проводила исследование по
рынку и выяснила, что для подсветки эко-объектов чаще используют не привычный
зеленый, а синий цвет. Поэтому «ВкусВилл» выбрал голубую палитру, которую
дополнил графитовый цвет.
