Россияне готовы платить больше за устойчивые товары (более экологичные,
этичные, инклюзивные и благотворительные) при покупках в e-com. В среднем
респонденты согласны добавить еще 14% к цене товара, говорится в исследовании,
проведенном Lamoda, которое есть в распоряжении AdIndex.
При покупке такой обуви или косметики россияне готовы переплатить 15% сверх
средней цены. Для одежды это 14%, для аксессуаров — 13%. Кроме того,
большинство опрошенных (84%) положительно реагируют на экологичность или
инклюзивность товаров. Специально изучают этикетки, чтобы отделить такие товары
от других, 56%. На маркировку обращают внимание 33%, менее четверти акцентируют
внимание на каналах и блогах.
При этом треть респондентов отмечает недоверие брендам-производителям в
отношении производства устойчивых товаров, 22% не знают, как правильно выбрать
их. Такое же количество не до конца понимает нюансы состава или не разбирается
в материалах.
Более половины участников опроса стараются быть более осознанными в покупках
одежды, обуви, аксессуаров, товаров для красоты, столько же чувствуют, что
могут сделать вклад для природы и окружающих, поддерживая производителя
подобных товаров. Каждому третьему нравится быть причастным к глобальным
изменениям и хорошим делам.
Опрос проводился среди 3 тыс. покупателей из России, Беларуси и Казахстана.
Именно количество россиян составило 1,9 тыс. человек.
