Каждый пятый миллениал обращает внимание на рекламные кампании при выбореювелирных украшений. Почти такое же количество смотрит на амбассадоров бренда,говорится в сообщении Sokolov, поступившем в AdIndex.
Зумеры в основном отдают предпочтение позиционированию компаний (60% мужчини 35% девушек), также для них важно отношение к клиенту (16% девушек и 15%мужчин). Уровень популярности бренда имеет значение только для 7% респондентови 3% респонденток. При этом соцсети важны для 43% девушек среди зумеров. Еслиинфлюенсер рекламирует что-либо, то они скорее всего это купят. Каждый пятыйзумер уверяет, что блогеры могут быть экспертами при покупке.
Похожая ситуация среди миллениалов: 50% женщин и 40% мужчин готовы купитьукрашение по совету блогера. Но среди поколения Х только 24% респондентовготовы последовать рекомендациям инфлюенсеров.
Кроме того, россияне всех поколений не любят слишком яркие украшения: 93%зумеров, 45% миллениалов и 27% людей поколения Х. Каждый десятый не наденетчто-либо, что не в тренде. Только 5% зумеров не любят слишком дорогиеукрашения, но 9% россиян от 44 до 59 лет, наоборот, не купят слишком дешевыепозиции.
Большинство молодых россиян (80%) готовы купить недорогое украшение: для 44%респондентов важен в первую очередь внешний вид украшения, для 27% — хорошеекачество. При этом почти половина молодых людей (45%) не купят что-либо вювелирном магазине по стоимости ниже 500 руб.
