Каждый пятый миллениал обращает внимание на рекламные кампании при выборе ювелирных украшений. Почти такое же количество смотрит на амбассадоров бренда, говорится в сообщении Sokolov, поступившем в AdIndex. Зумеры в основном отдают предпочтение позиционированию компаний (60% мужчин и 35% девушек), также для них важно отношение к клиенту (16% девушек и 15% мужчин). Уровень популярности бренда имеет значение только для 7% респондентов и 3% респонденток. При этом соцсети важны для 43% девушек среди зумеров. Если инфлюенсер рекламирует что-либо, то они скорее всего это купят. Каждый пятый зумер уверяет, что блогеры могут быть экспертами при покупке. Похожая ситуация среди миллениалов: 50% женщин и 40% мужчин готовы купить украшение по совету блогера. Но среди поколения Х только 24% респондентов готовы последовать рекомендациям инфлюенсеров. Кроме того, россияне всех поколений не любят слишком яркие украшения: 93% зумеров, 45% миллениалов и 27% людей поколения Х. Каждый десятый не наденет что-либо, что не в тренде. Только 5% зумеров не любят слишком дорогие украшения, но 9% россиян от 44 до 59 лет, наоборот, не купят слишком дешевые позиции. Большинство молодых россиян (80%) готовы купить недорогое украшение: для 44% респондентов важен в первую очередь внешний вид украшения, для 27% — хорошее качество. При этом почти половина молодых людей (45%) не купят что-либо в ювелирном магазине по стоимости ниже 500 руб.
