ArrowMedia — крупное независимое digital-агентство 360. Команда регулярно проводит различные маркетинговые исследования для своих клиентов как в разрезе сегментов, так и digital-направлений. А постоянно растущий спрос на нестандартные виды анализа помогает активнее прокачивать бизнесы, составлять более объективную картину рынка и принимать эффективные решения на уровне тактики и стратегии рекламных размещений. Анализ категории e-grocery команда агентства провела с помощью нового плагина системы мониторинга Banner Stat х Digital Budget, который позволяет рассчитывать метрику SOV, а также определять видимость креативов конкурентов. Исследование За период с февраля по апрель 2024 года обнаружили 167 сайтов с e-grocery-размещениями рекламодателей, а глубина просмотра составила 891 страницу. Также нашли 1 856 уникальных ссылок приземления и 1 429 уникальных креатива. Что касается динамики зафиксированных креативов и ссылок, то наиболее активно рекламодатели размещались в середине и конце месяца.
SOV вычисляется как частное от суммарной видимости конкретного рекламодателя на сумму видимости по всем участвующим в сравнении. По данной величине в категории с большим отрывом лидирует «Самокат». Также в тройку первенства входят «Перекресток» и «Купер» (экс «СберМаркет»).
По показателю visibility, суммарной видимости по найденным размещениям каждого рекламодателя, «Самокат» — лидер. За ним следуют «Перекресток» и «Купер». Динамика видимости «Самоката» кратно выросла в апреле относительно февраля.
Высокие показали kVisits при этом фиксируются у «Папа Джонс». Для расчета параметра определяется среднее значение количества визитов от всего набора площадок с размещением выбранных рекламодателей. Наиболее часто используются в категории форматы — ShadowRoot и Iframe. ShadowRoot представляет собой стандартную картинку или набор картинок без анимации, а Iframe — стандартное изображение, которое может быть анимировано. При этом самые популярные площадки для размещения — Culinarya.ru и habr.ru.
Результаты В ходе исследования выявили следующие ключевые моменты:
Лидер по SOV и видимости — «Самокат».
Самый высокий kVisits — «Папа Джонс».
Период наиболее активных размещений — середина и конец месяца.
Востребованные форматы — ShadowRoot и Iframe.
Популярные площадки — Culinarya.ru и habr.ru.
Скачать полную версию исследования по сегменту e-grocery можно здесь. Также агентство ArrowMedia ежеквартально выпускает дайджесты, в которые входят новости рекламных систем и площадок, дополненные комментариями специалистов агентства, динамику изменений в сегментах, экспертное мнение ведущих игроков рынка и многие другие полезные материалы. Для получения свежих выпусков на почту подписывайтесь на рассылку.
Реклама. Рекламодатель ООО «АРВМ» ИНН 7725814962
