Сегодня реклама часто служит не только коммерческим целям, но ииграет ключевую роль в информировании людей о социальных и экологическихинициативах. Так Фонд Мельниченко решил подсветить проблемы глобальногопотепления.
Альбедо — мера отражательной способности поверхности Земли,которая выражается в процентах отраженной радиации к общему количествупадающего света. Чем выше альбедо, тем светлее поверхность и тем больше светаона отражает обратно в космос. Это понятие легло в основу новой рекламнойкампании фонда, цель которой — повысить осведомленность жителей и привлечьвнимание к важности высокого альбедо для планеты.
Надпись «Что такое альбедо?» теперь можно встретить на беломбилборде в Москва-сити. Он расположен так, чтобы привлечь внимание зрителя. Всвязи с уменьшением площади важных «белых пятен» из-за таяния льдов иизменения ландшафтов увеличивается общее поглощение энергии, что ведет кглобальному потеплению.
Татьяна Журавлева, генеральный директор ФондаМельниченко:
«Наука обладает потенциалом спасения нашей планеты отэкологической катастрофы, однако без понимания и поддержки со стороны обществамногие важные исследования остаются недооцененными. Именно поэтому мы решилииспользовать рекламу как инструмент для привлечения внимания к альбедо. Большоеизменение начинается с повышения осведомленности каждого человека».
Проблема альбедо в рекламной кампании призвано привлечь внимание кавангарду научных исследований. Инвестирование в такие проекты может оказатьсяодним из решений проблемы глобального потепления. Наука и образование играютцентральную роль в этом процессе, и каждый может внести свой вклад в будущееЗемли.
