Сан — Франциско, Калифорния
В недавнем заявлении глава Instagram Адам Моссери объявил, что платформа больше не будет стремиться производить длинный видеоконтент. Это решение резко контрастирует с недавними шагами конкурента TikTok по расширению производства более длинных видеороликов, подготавливая почву для интересной битвы.
На вопрос автора о том, будет ли Instagram в ближайшее время уделять больше внимания длинным видео, ответ Моссери был ясен. «Ответ — нет», — сказал он, прежде чем углубиться в причины этого стратегического решения.
Моссери объяснил, что основное внимание Instagram сосредоточено на двух основных функциях: «Одна: связывание вас с друзьями и вторая: помощь в изучении ваших интересов, обычно с помощью коротких видеороликов». Он подчеркнул симбиотическую связь между этими двумя элементами, сказав: «Вы смотрите потрясающее видео, которое заставляет вас громко смеяться в исполнении комика, исполняющего отрывок, и отправляете его тому, кто, как вы знаете, будет громко смеяться так же, как и вы».
По словам Моссери, это взаимодействие является основой идентичности Instagram. Он заявил, что длинные видео могут подорвать эту базовую функцию: «Если вы смотрите 10- или 20-минутное видео, вы видите меньше контента от друзей, вы меньше общаетесь с друзьями и с меньшей вероятностью отправите этот контент или это видео. другу.»
«Мы не стали бы нацеливаться на этот бизнес, потому что это часть нашей основной идентичности – соединять людей с друзьями, и мы не хотим подрывать это, ориентируясь на длинные видеоролики», – объяснил Моссери.
В то время как Instagram подчеркивает свою приверженность короткому контенту, TikTok делает большие шаги в противоположном направлении. Платформа, построившая свою империю на коротких видеороликах, постепенно начала увеличивать максимальную продолжительность видеороликов.
В мае 2024 года стало неожиданностью: TikTok подтвердил TechCrunch, что тестирует возможность пользователей загружать 60-минутные видео. В настоящее время эта функция доступна ограниченной группе пользователей на некоторых рынках, что представляет собой потенциальный сдвиг в контентной стратегии платформы.
TikTok заявляет, что этот шаг стал ответом на просьбы создателей предоставить больше времени для создания такого контента, как кулинарные шоу, уроки красоты, образовательные планы уроков и комедийные скетчи.
Этот сдвиг, похоже, представляет собой прямой вызов доминированию YouTube в сфере длинного видео. Разрешая часовые видеоролики, TikTok не только диверсифицирует свои предложения контента, но и открывает новые возможности для создателей и даже традиционных средств массовой информации. Например, этот расширенный лимит времени может позволить публиковать на платформе полные эпизоды телешоу, которые раньше сетям приходилось разделять на несколько сегментов.
Однако важно отметить, что TikTok подтвердил, что в ближайшее время нет планов сделать эту функцию широко доступной. Компания регулярно тестирует новые функции, и не все из них достигают полного внедрения.
Контрастные стратегии, принятые Instagram и TikTok, подчеркивают дискуссию в индустрии социальных сетей об оптимальной длине контента для привлечения пользователей. В то время как Instagram делает ставку на быстроту, которой можно поделиться с пользователями в виде короткого контента, TikTok, похоже, стремится обеспечить необходимую защиту, удовлетворяя потребности пользователей, которым не уделяется много внимания, и тех, кто ищет более подробный контент.
Эти стратегические решения имеют серьезные последствия как для создателей контента, так и для рекламодателей. Авторам, которые приобрели свою аудиторию в Instagram, возможно, придется адаптировать свою контент-стратегию, чтобы она соответствовала ориентации платформы на короткие видеоролики. И наоборот, переход TikTok на более длинные видео открывает новые возможности для создателей контента, которые предпочитают более глубокие форматы контента.
Для рекламодателей эти изменения означают переоценку того, где и как они распределяют свои бюджеты в социальных сетях. Приверженность Instagram короткому контенту может понравиться брендам, которые ищут быстрые и эффективные сообщения, а более длинные видеоролики TikTok могут привлечь рекламодателей, ищущих более полные возможности для рассказывания бизнес-историй.
Поскольку ландшафт социальных сетей продолжает развиваться, становится ясно, что не существует универсального подхода к контент-стратегии. Решение Instagram оставаться верным своим корням в виде короткого контента, которым можно поделиться, отражает уверенность в своей устоявшейся модели. Между тем, расширение TikTok за счет более длинных видеороликов представляет собой смелый шаг по привлечению более широкого круга пользователей.
Моссери признает, что короткие видеоролики не всегда облегчают общение, но говорит: «Мы стараемся отдавать предпочтение коротким видеороликам, которые облегчают общение». Такая приверженность своей основной стратегии указывает на то, что Instagram делает ставку на силу короткого, увлекательного контента для поддержания и расширения своей пользовательской базы. Только время покажет, какая стратегия окажется успешной в долгосрочной перспективе.
