Мисс Екатеринбург-2014 София Никитчук объявила о закрытии шоурумов принадлежащего ей бренда Nikiso в Москве и Дубае. На сайте бренда объявлена распродажа остатков коллекции, с 1 июля купленные вещи обмену и возврату не подлежат. «Я благодарю каждую из вас, кто выбирал наш бренд, я всегда с теплотой и трепетом вижу вас в наших изделиях и любуюсь вами. Нашему бренду пять лет, мы сделали очень многое, но очень важно быть честной с вами и с собой, и делать то, что искренне восхищает!» — написала Никитчук в соцсетях. При этом покупатели не заметили снижения цен на вещи, в связи с чем восприняли новость о закрытии магазинов маркетинговым ходом. Связаться с Софией Никитчук корреспонденту JustMedia.ru не удалось: красавица не взяла трубку. Идея заняться моделированием и производством дизайнерской одежды пришла Софии Никитчук в 2015 году, когда она рисовала для себя платье на финал конкурса «Мисс Россия». В июне 2019 года она презентовала собственный бренд Nikiso. Помимо онлайн-магазина, модель открыла шоурумы в Москве и Дубае. Бренд просуществовал ровно пять лет и один месяц. Как ранее сообщал DK.RU, карьера Софии Никитчук началась в 2014 году с победы в конкурсе «Мисс Екатеринбург». В 2015 году она завоевала корону «Мисс Россия» и заняла второе место в конкурсе «Мисс Мира». В 2016 году снялась в историческом сериале «София». Встречалась с футболистом Федором Смоловым.
