Съемка самого бюджетного рекламного ролика обходится в сотни тысяч рублей, апротестировать идею можно за 10-20 тыс. руб. По результатам исследования можновыявить перспективность идеи, ее сильные и слабые стороны, и принять решение осъемке.
Тестировать идею видеоролика можно с помощью трех форматов: сториматика,бордоматика или аниматика. Для каждого из них важно правильное оформление,чтобы донести до зрителей основную идею сюжета и динамику видеоряда. Нижерассказываем, как правильно составить материалы для теста, на что следуетобратить внимание, и показываем пример оформления идеи рекламного ролика«Фламенко» тремя способами.
Сториматик
На первом этапе создания рекламы важно протестировать идею видеоролика,чтобы убедиться, что она передает задумку и будет положительно принятазрителями. Для этого можно использовать сториматик — последовательное текстовоеописание сцен по кадрам, которые сменяют друг друга. Этот способ подойдет тем,у кого есть несколько идей для сюжета, из которых нужно выбрать толькоодну.
Даже если в рекламном ролике нет диалогов, можно прописать каждую сцену.
Рекомендации по созданию сториматика:
— Смена кадров совпадает со сменой сцен.
— Описание должно содержать только текст. Не используйте дополнительныеизображения или музыку.
— Проверьте скорость показа каждого слайда. Человек должен успеватьпрочитать весь текст.
— Объем текста на кадре — не более 150 символов.
— Используйте контрастные цвета: черный фон с белым шрифтом или белый фон счерным шрифтом.
— Сохраняйте один размер шрифта на кадре.
Бордоматик
Для более детального отображения идеи видеоролика подойдет бордоматик —нарисованные кадры, выстроенные в историю. Этот формат стоит использовать,когда важны визуальные или звуковые элементы будущего видео.
Идею ролика можно дополнить визуализацией, подобрав подходящие изображения,краткими текстовыми пояснениями происходящего и звуковым оформлением.
Так респондентам будет легче считать настроение видео: краски, энергию,стиль.
Рекомендации по созданию бордоматика:
— Смена кадров совпадает со сменой сцен.
— Текстовые пояснения действий должны располагаться над или подизображением.
— Текстовые пояснения речи должны располагаться на изображении илиозвучиваться.
— Используйте контрастные цвета: черный фон с белым шрифтом или белый фон счерным шрифтом.
— Шрифт должен выделяться на фоне изображения, но не мешать просмотру иоценке картинки.
— Звуковое сопровождение должно соответствовать кадру.
Аниматик
Следующий этап тестирования — аниматик, или небольшой отрисованный мультик,дублирующий кадры рекламного видео. В таком формате не используются текстовыепояснения — ролик должен говорить сам за себя. Старайтесь сохранить динамику видео близкой к финальному результату.
Как подготовить материалы для тестаПодготовить сториматик и бордоматик можно самостоятельно в программах длясоздания презентаций. На каждом слайде необходимо разместить одну сцену извидео так, чтобы респондент успел с ней ознакомиться. После создания концепций— экспортировать файл презентации в формате видео (необходимо для теста наонлайн-платформах).
Нарисовать аниматик можно самостоятельно от руки, представив каждый кадр исоединив их в специальном приложении для монтирования. Для более детальнойпрорисовки и придания динамики можно обратиться к специалистам в сфере анимацииили воспользоваться одной из программ для создания мультфильмов.
Важно, чтобы получившийся видеоряд не был перегружен изображениями и длилсяне более трех минут. Более длинные ролики респонденты будут восприниматьхуже.
Тест и результаты
Протестировать концепции роликов в формате сториматика, бордоматика ианиматика можно на платформах
Fastuna и «Яндекс.Взгляд».
По результатам проверки сториматика, бордоматика и аниматика можно изнескольких идей выбрать одну и сконцентрироваться на ней в дальнейшейреализации.
Помимо этого, тестирование ролика перед съемкой позволяет в короткие срокивносить изменения в концепцию, обращая внимание на оценки респондентов. Уже науровне идеи или сценария можно определиться с тем, стоит ли его вообще снимать,какой сценарий выбрать и что можно улучшить для более высокого результата.
