Доля крупнейших брендов в индустрии кормов для кошек и собак за последние 12месяцев по апрель 2024 г. сократилась в пользу менее больших игроков, которыенаходятся на 5-25 месте в рейтинге. Такие бренды кормов для кошек увеличилипоказатель натуральных продаж на 23%, а марки для собак — на 42%, согласноданным NielsenIQ.
Небольшие марки обеспечивают почти треть продаж кормов: их доля выросла до29,7% в еде для кошек (рост на 2,4 п.п. к аналогичному периоду годом ранее) идо 33% в еде для собак (рост на 5,1 п.п.).
Усиление небольших игроков в кормах для животных, в частности, произошло засчет активизации продаж локальных брендов, считает Салтанат Нысанова, директорпо работе с клиентами NielsenIQ.
«Одновременно локальные производители становятся и наиболее динамичными сточки зрения темпов продаж: если посмотреть не только на топ-25, но и на всюкатегорию, то сразу 8 из 10 строчек в списке самых быстрорастущих брендовкормов для собак приходится именно на российские марки», — сказалаНысанова.
Еще одна причина роста небольших брендов — активный запуск новинок вкатегориях кормов для животных. По сравнению с аналогичным периодом 2023 г.полка товаров для питомцев расширилась на 8,8%.
«Эти цифры особенно значимы на фоне того, что в категориях кормовтрадиционно наблюдается высокая покупательская лояльность, что делаетпродвижение новинок в такой концентрированной категории вдвойне непростым.
Однако те локальные производители, которые смогли воспользоватьсяреструктуризацией полки и вывести свои новинки (например, корма «Мираторг» илиPremier, которые стали самыми успешными запусками в своих сегментах в 2022 и2023 гг.) выиграли от ситуации и смогли быстро нарастить покупательскуюлояльность», — говорит эксперт.
Исследование проводилось в категориях кормов для кошек и кормов длясобак и включает в себя данные по более чем 180 розничным сетям по всей России.
Чтобы показать наиболее значимые изменения, для анализа были взяты бренды,которые занимают долю более 0,1% в категориях кормов в денежномвыражении.
