В ходе рейтинга Qualitative Evaluation 2015 специалистыоценивали такие показатели, как Vitality (Жизнеспособность) и Structure(Структура). В них входят следующие критерии: динамика развития медиаагентства,рост биллингов, конкурентоспособность, доля агентства на рынке, рост и качествоклиентского портфеля, а также медийная экспертиза и внутренниересурсы.
Если участник набирает более 20 баллов суммарной оценки, онстановится лидером рейтинга качества (Dominant), те, кто заработал выше 12баллов, попадают в категорию High. Хороший (Good) показатель присваиваетсяагентствам, получившим от 4 пунктов рейтинга и выше.
Список российских агентств в суммарном рейтинге качествавозглавило OMD Media Direction, входящее в группу Media Direction Group, набрав23 балла. Одним из критериев, повлиявшим на победу стало то, что агентствопоказало 87%-й рост биллингов. На втором месте расположилось Media Instinct(Media Instinct Group) с показателем 21 балл (динамика роста биллинговсоставила 68%). Третье место заняло агентство Ad O'Clock (Dentsu Aegis Network)(17 пунктов рейтинга и 63% соответственно). В прошлом отчете RECMA QualitativeEvaluation за июнь лидером было признано агентство Media Instinct (21 балл),OMD Media Direction набрало тогда на один балл меньше.
Отдельно по показателю Vitality первое место рейтинга RECMAза 2015 год было отдано Media Instinct (16 баллов), OMD Media Directionзаработало 13 баллов и второе место. По показателю Structure OMD MediaDirection стало лидером (10 баллов), второе место занял Carat (9 баллов).
В категории Local Group (российские медиагруппы) рейтингкачества RECMA возглавила Dentsu Aegis Network, набрав 49 баллов. OMD OM Groupзаняла второе место (45 баллов). Media Direction Group набрала 38 баллов ирасположилась на третьем месте.
