Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
YouTube добавил новые функции для пользователей Premium. Теперь на
платформе есть поддержка режима картинка-в-картинке для Shorts. Также сервис
представил опцию «Перейти вперед» (Jump Ahead), которая использует машинное
обучение и анализ пользовательских интересов для определения наиболее
интересных частей видео. Когда зритель дважды нажимает на кнопку Jump Ahead,
система предлагает перейти к потенциально более интересным моментам.
TechCrunch
Бренды тратят 20 млн фунтов ($25,3 млн) в год на креатив, который никогда
не выйдет. Эта проблема возникает из-за «недостаточной прозрачности
процесса производства контента от начала до конца», поскольку компании имеют
разрозненные данные об активации, адаптации и медиаинвестициях.
Marketing Beat
Директор по управлению брендом и рекламе Microsoft Кэтлин Холл покинула
компанию после 16 лет работы. Ее уход связан с масштабными организационными
изменениями и сокращением расходов на рекламу.
AdAge
WARC обнаружил «кризис самобытности» брендов. По данным Всемирного
центра исследования рекламы, 65% продуктов на полках выглядят практически
одинаково и не ассоциируются с брендами. Более того, рост популярности
медиаформатов, рассчитанных на кратковременное внимание, усложняет компаниям
задачу выделиться.
Marketing Beat
Более 90% опрошенных рекламных агентств США используют ИИ или изучают
варианты его внедрения. Около половины респондентов ожидают, что нейросети
окажут значительное влияние на ключевые аспекты экосистемы их агентства в
ближайшие два года.
Marketing Dive
OpenAI и Time заключили многолетнее соглашение о лицензии на контент и
стратегическое партнерство. IT-компания получит доступ к данным из архивов
издания за последнии 101 год Контент журнала будет отображаться в ChatGPT в
ответ на вопросы пользователей с указанием цитаты и ссылки на
первоисточник.
MediaPost
ASA (Управление по стандартам рекламы в Великобритании) запретило ряд
рекламных роликов вейпов. Компании использовали непрямую рекламу
нелицензионных никотинсодержащих электронных сигарет и их компонентов по
партнерским ссылкам.
Marketing Beat
