Каким должно быть российское кино, чтобы собирать полные залы кинотеатров? Ответ на этот вопрос разделяет потенциальных зрителей в лучшем случае на два лагеря. Одни утверждают, что кино должно быть зрелищным, захватывающим, со спецэффектами, ведь только блокбастеры могут привлечь и удержать внимание. Именно в этом, как считают сторонники подобного кино, и заключается его качество. Другие же под качеством понимают наличие глубокого смысла, способного заставить задуматься о высоком. Правда, и те и другие сходятся во мнении, что зритель, выбирая киносеанс, нередко идет на громкое имя режиссера и знаменитых актеров. Однако даже среди таких есть несогласные с позицией, что громкие имена в титрах — знак и гарантия качества.
Проблематика российского кино обсуждалась на конференции и заседании круглого стола, которые были организованы группой компаний VIASAT в Москве.
Есть или нет в нашей стране российское кино — как жанр, как искусство, как бизнес — мнения звучали самые разные. Журналисты, представляющие 28 российских городов, высказывались и спорили, вспоминали опыт прошлых лет и сравнивали с настоящим. Но все, как один соглашались: России очень не хватает по-настоящему качественного кинематографа, правда, каждый понимал это по-своему.
Реальный мир фантазий
Участвующий в конференции российский кинокритик, радиоведущий и журналист радиостанций «Маяк», «Вести FM», телепередачи «Вечерний Ургант» Антон Долин уверен: российский кинематограф только встает на ноги. Но до продвинутого голливудского кино ему еще очень далеко. За океаном ставку давно сделали на спецэффекты с помощью компьютерной графики: нашумевшие «Властелин колец», «Хоббит», «Гарри Поттер» и ряд других фильмов тому прямое подтверждение.
- Все эти фильмы объединяет одно — уникальный мир, мир фантазий, которые становятся реальными благодаря киноэкрану, - заметил Антон Долин. - И этот огромный мир, внутри которого действуют свои правила, есть свои жители, создают сами люди. При этом этот мир не укладывается в обычные рамки. Настоящей психологической ступенью считаю фильм «Аватар». Это кино нового поколения. На такие фильмы люди готовы ходить. И пальма первенства по таким фильмам все-таки принадлежит пока Голливуду, там умеют снимать визуальное кино – фантастику, боевики, фильмы ужасов, фильмы-катастрофа. Что касается России, то у нас долгое время никто не верил, что в нашей стране тоже может сниматься кино со спецэффектами. И настоящим переворотом стал фильм «Ночной дозор» Тимура Бекмамбетова. Фильм понравился зрителю, он стал популярным, его смотрели. А вот «Черная молния» не оправдала надежд режиссера. Но здесь надо понимать, что «Черная молния» вышла на большой экран одновременно с «Аватаром».
Компьютерные технологии делают интересными для взрослых даже мультфильмы, которые, казалось бы,
создаются для детей. Многие из этих фильмов и мультфильмов похожи на компьютерные игры, они дают возможность оказаться в центре всех событий, через спецэффекты стать непосредственным их участником. И эти технологии постоянно развиваются, и предела этому развитию быть не может. Но речь идет в первую очередь о голливудских фильмах, в нашей стране пока таким высоким уровнем кинематограф похвастаться не может.
- В кинотеатры зритель ходит за высоким качеством, за возможностью оказаться внутри картины, проще говоря, если на экране взрывается бомба, то зрителю надо, чтобы вокруг него в этот момент все тряслось и грохотало так, как будто экранные события происходят в реальной жизни, - заметил генеральный директор группы компаний VIASAT Алексей Кроль.
И пока, по мнению руководителя телевизионной компании, такую возможность может предоставить лишь голливудское кино. В российском кинематографе мало подобных спецэффектов. При этом Алексей Кроль согласился с мнением, что и в России есть хорошее кино, но его люди предпочитают смотреть дома.
- Что касается российского кино, то, как бы жестоко ни звучало, но я бы прекратил вообще финансирование государственного кинематографа, - озвучил свою позицию Антон Долин. - И через несколько лет с этого рынка ушли бы те, для кого самоцель - нажиться на кино, а остались бы действительно талантливые режиссеры, для которых важно снимать хорошее, качественное кино.
С таким мнением не согласились некоторые региональные акулы пера. В ходе круглого стола звучали мнения диаметрально противоположные. Журналисты из регионов уверены: российский кинематограф необходимо поддерживать, поскольку только так можно вызвать живой интерес к российским фильмам.
Кино - по адресу
А живого интереса к российским фильмам пока, увы, нет, поскольку кинокомпании не могут четко определиться, какой фильм и для какой целевой аудитории стоит снимать. Это еще одна больная тема, по мнению участников круглого стола.
Кстати, с этой точкой зрения согласилось подавляющее большинство представителей прессы.
«Непопадание» в целевую аудиторию оборачивается для кинокомпаний печальными последствиями. Тем более что кинопрокатчики, в отличие от тех, кто фильмы снимает, очень хорошо знает свою целевую аудиторию и всегда почти со стопроцентной точностью могут предсказать, на какой фильм зритель пойдет, а какое кино ожидает провал. И один из основных факторов в данном случае — наличие или отсутствие рекламной кампании. При этом бытует мнение, что для жителей малых городов принципиально, чтобы реклама фильма шла по ведущим федеральным каналам. Даже если фильм не имеет ничего общего с с качественным кинематографом, но хорошо разрекламирован в средствах массовой информации, кассовые сборы обеспечены. В противном случае кинопрокатчик понесет убытки. Однако, даже понимая это, на рекламной кампании нередко экономят. Более того, в России нет как таковой школы продвижения, отсюда недостаток изначального планирования, квалифицированных продюсеров, хороших бизнес-менеджеров. У кинокомпаний изначально нет понимания, каким образом они будут продвигать фильм. А ведь не только сам фильм должен иметь конкретную целевую аудиторию, но и рекламная кампания должна быть ориентирована на конкретный возрастной ценз, социальный статус и так далее.
К слову, по результатам последнего исследования, в российские кинотеатры на сегодняшний день ходят в основном молодые люди в возрасте от 14 до 21 года. Понятно, что главный принцип, по которому они выбирают киносеанс, - зрелищность и эффектность. Наличие сюжета, смысла в данном случае уходит на второй план. Но кино должно не только развлекать, но и в какой-то степени воспитывать, заставлять думать, переживать.
Однако в нашей стране претензии на интеллектуальность пока только у фестивального кино, куда простому обывателю попасть не просто. Да и, по мнению кинокритиков, фестивальное кино не для массового зрителя.
Что касается зрителя постарше, то он, как правило, предпочитает смотреть фильмы дома: будь то любой федеральный канал, спутниковое или кабельное телевидение или Интернет. Как считают представители группы компаний VIASAT, ситуацию необходимо менять, поскольку уже через несколько десятков лет ходить в кино желающих будет еще меньше. А значит, очень важно, чтобы руководство киносетей в российских городах осознало: без качественных перемен они рискуют окончательно потерять зрителей.
- Это должны быть новые сервисы, интересные предложения, оригинальные инфраструктурные решения, - прозвучали мнения участников круглого стола. - Здесь нужна комплексная работа, чтобы кинотеатры стали интересными для широкого зрителя, чтобы людям хотелось, как и раньше, ходить в кино, проводить там свой досуг.
Курс на развитие
Как бы там ни было, в последние годы российскому кинематографу все же перепадает внимание от государства. Речь не только о поддержке киноконкурсов, фестивалей кино.
Не так давно Союз кинематографистов России запустил проект по развитию регионального кино. Но Антон Долин уверен, подобный проект жизнеспособен лишь в одном случае — при наличии постоянного субсидирования.
- Подобные проекты я в целом поддерживаю, но надо понимать, что они могут стать прибыльными в очень далекой перспективе, - добавил кинокритик, - не раньше, чем через 10 - 20 лет. Кроме того, здесь важна системность, да и поддерживать надо не только сам региональный кинематограф, но и кинопрокатчиков, кинотеатры.
Еще один проект был запущен в октябре текущего года. 7 октября министерство культуры Российской Федерации, Фонд кино и некоммерческое партнерство «Киноальянс» подписали договор о том, что кинотеатры обязуются 20 процентов времени в прайм-тайм предоставлять под прокат российских фильмов. Раньше российские фильмы ставились в киносеансы на ранее утро или на поздний вечер.
Подводя итоги обсуждений и споров, акулы пера сошлись в едином мнении: подняться в полный рост российский кинематограф сможет лишь в том случае, если научится использовать новейшие тенденции и технологии, в том числе компьютерные, определится со своим зрителем и научится выпускать не только зрелищное, но и «умное» кино.
