В 1987 California Medical Association создала проект,который рассказал людям, что заразиться через стакан, в том числе во времяобряда в церкви, невозможно.
Французская кампания против СПИДа 2004 года напоминает, чтозаразиться может любой человек, даже супергерой.
Мрачные кампании прошлого, главными целями которых былошокировать людей, заставить прислушаться,
сменились яркими цветными проектами с улыбающимисялюдьми.
Целью современных социальных кампаний против СПИДа является– рассказать людям о возможности долгой и полноценной жизни в случаеобнаружения вируса.
Одна из них так и называется «Это опасно, только если незнаешь об этом (It’s dangerous if you don’t know it’s there).
Социальный ролик агентства TBWA получил приз международногофестиваля рекламы «Каннские львы» в 2005 году. Видео рассказывает о жизнидевушки, в частности об ее поисках второй половинки и заканчиваетсямногозначительным напутствием: «Живите достаточно долго, чтобы успеть найтисвою любовь.
Из брендов больше всего на проблему ВИЧ обращал вниманиеBenetton. В 1992 году компания использовала принт, созданный на основефотографии больного СПИДом Дэвида Кирби, снятого в окружении своей убитой горемсемьи. Фото сделано незадолго до смерти Дэвида. Оригинальнаый снимок былчерно-белой и даже получил награду World Press Photo Award.
Benetton раскрасил фотографию, желая придать ей болеешокирующий и реалистичный вид. Кампания вызвала волну протеста и критику состороны других анти-СПИД активистов, которые усмотрели в рекламе защиту ипоощрение гомосексуализма.
Также, в ходе одной из самых нашумевших рекламных акций,Benetton натянула на монумент на парижской площади Конкорд гигантский розовыйпрезерватив.
Одна из самых известных социальных кампаний против ВИЧпоследнего времени – «Каждый раз, когда вы спите с человеком, вы спите с егопрошлым».
Фонд Regenbogen запустил в Германии кампанию, в которойболезнь была визуализирована в диктаторов XX века. На принтах былиизображены Сталин, Гитлер и Садам Хусейн, занимающиеся сексом с молодымидевушками, видеоролик также показывал подробности интимной жизни СПИДа вобразе фашистского диктатора.
Финская организация по борьбе с распространением ВИЧвыпустила чувственный ролик с неожиданным концом.
Русские социальные кампании также многообразны, как иотношение российского общества к проблеме.
От откровенно пошлых…
до сугубо консервативных
и социально-актуальных.
