Nike «пробудил безумие» футболистов Nike запустил кампанию под названием «Пробуди свое безумие». Креатив посвящен «пограничной невротической преданности делу», которую звезды профессионального спорта должны проявлять, чтобы добиться успеха. В роликах снялись Килиан Мбаппе — капитан сборной Франции, Винисиус Жуниор из сборной Бразилии и Эрлинг Халанд из Норвегии. В рекламе также появился бразильский экс-футболист Роналдиньо, который предстает в образе Мессии и направляет игроков в их «безумии». Поражения и победы от Adidas Adidas выпустил рекламную кампанию с футболистом Джудом Беллингемом (играет в клубе «Реал Мадрид» и сборной Англии). В проекте также снялись Дэвид Бекхэм и Фрэнк Лэмпард, которые рассказали о своем турнирном прошлом, а также музыкант Stormzy, ведущая Лаура Вудс и футболист Иан Райт. Саундтреком ролика стала песня The Beatles Hey Jude. Спортивный ретейлер мотивирует спортсменов не сдаваться после неудач.
Puma вдохновляет на победы Puma также представила ролик с участием спортивных звезд. В проекте «Навсегда. Быстрее» снялись футболисты Неймар, Антуан Гризманн, Джек Грилиш, Мемфис Депай и Серхио Агуэро, а также спортсмены из мира легкой атлетики Карстен Вархольм, Карстен Вархольм и Шерика Джексон. Новым роликом Puma «приглашает всех людей преодолеть собственные ограничения, раскрыть свои личные возможности и стать лучшей версией самих себя», рассказал генеральный директор Puma Арне Фройнд.
Тренер — точка отсчета England Respect выпустила социальный ролик с участием Букайо Саки — футболистом из клуба «Арсенал» и сборной Англии. В рамках серии видео «Все начинается с тебя» компания хотела подчеркнуть роль тренеров в жизни спортсменов. В проекте также приняли участие игроки сборной Англии Эсме Морган, Олли Уоткинс и Элла Тун, которые рассказали, как на них повлияли их учителя. «Как игрок, ты просто на 100% уверен, что можешь уйти и быть свободным, проявить себя, зная, что тренер стоит за тобой», — говорит Букайо Сака.
Иэн Райт раздает футбольную лихорадку Ретейлер Sports Direct подхватил футбольную лихорадку в своей летней кампании. Ролик описывает ситуацию, когда в город приходит «фанатский дух». Видео начинается с того, что английский футболист Джордан Пикфорд и игрок сборной Португалии Рубен Диас жарят на улице барбекю. Но их идиллию нарушает бывший футболист Иэн Райт (играл в «Арсенале» и сборной Англии), который приезжает на фургоне с мороженым под брендом Sports Direct и устраивает футбольную вечеринку.
Месси перепел кричалку «Оле-оле» в Lay's-стиле Lay's выпустила рекламную кампанию с Лионелем Месси. Бренд чипсов вместе со спортсменом призвали фанатов присоединиться к новому лозунгу «Oh-Lay's — Oh-Lay's» вместо привычного «Оле-оле».
Snickers против автоголов Mars Wrigley снял ролик для бренда Snickers с футболистами Букайо Сакой и Лукой Модричем. Спортсмены играют за сборные Англии и Хорватии соответственно. По сюжету видео фанат вскакивает со стула в парикмахерской, чтобы отпраздновать гол, который видит по телевизору. Но из-за его резкого движения клиент получает неудачную стрижку. Другие работники парикмахерской, Модрич и Сака, передают фанату батончик Snickers в качестве компенсации за ошибку, которую допустил сам клиент. После этого на экране появляется слоган кампании: «Автогол? Может быть, вам просто нужен Snickers».
