Мессенджер Telegram и соцсеть VK, чьи доли активно растут, перетянут на себя рекламные бюджеты у видеохостинга YouTube, говорится в исследовании представителей отрасли, с которым ознакомились «Известия».
Сфера инфлюенса, согласно позитивному сценарию, продолжит развиваться на волне повышенного интереса рекламодателей, а борьба площадок за привлечение основной аудитории продолжится, говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы для управления контекстной и таргетированной рекламой eLama.
Рост рынка за год превысит 47,3% и составит более чем 47 млрд рублей. Это касается в первую очередь VK и Telegram. Именно они будут главными драйверами такой динамики: прирост рекламных бюджетов у Telegram составит 70,7%, у VK — 44%, отмечается в документе.
Ключевым изменением в такой модели станет то, что YouTube уступит свои позиции с точки зрения объемов рекламы. Если в 2023 году на видеохостинг приходилось менее 52% всего объема таких средств на рынке, то в 2024-м он может составить менее 50%, отмечается в исследовании.
«Это хоть и небольшой сдвиг в процентном соотношении, но важный показатель того, что такие площадки, как Telegram и VK, успешно перетягивают на себя рекламные бюджеты», — поясняется в исследовании.
В пресс-службе VK отметили, что им важно, чтобы авторы и блогеры зарабатывали на своем контенте, а бизнес мог легко находить целевую аудиторию.
По итогам 2023 года выручка компании от рекламных интеграций в собственном контенте, шоу партнеров и блогеров увеличилась в 2,5 раза год к году. За прошлый год авторы только в соцсети «ВКонтакте» с нашими инструментами заработали более 5,5 млрд рублей, что на 37% больше относительно 2022-го — и это без учета прямых рекламных интеграций, в том числе в видеоконтенте, заключили в VK.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Платформы и содержание: Telegram и VK к концу года перетянут рекламу с зарубежных ресурсов
