В современных экономических условиях такая форма электронной торговли как Интернет-торговля является приоритетным направлением, набирая ежегодно высокие темпы роста. В настоящее время в стране работает значительное количество интернет магазинов и маркетплейсов, доля которых на рынке постоянно увеличивается, занимая определенную нишу. Так в 2022 году на внутреннем рынке маркетплейсы занимали 46,5% от общего оборота Интернет-торговли, на долю омниканальных компаний приходилось 36%, удельный вес классических интернет-магазинов составлял 13%, а трансграничные компании – 4,5%. В настоящее время в чистом виде данных моделей уже практически нет, бизнес-модели становятся универсальными. Лидерами среди маркетплейсов являются Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет. В 2023 году 53% всего объема интернет-продаж и 75% всех заказов приходилось на маркетплейсы Wildberries и Ozon. Также в 2023 году на маркетплейсах в России увеличилось количество продавцов на 35%. На протяжении 2019-2023 гг. объем рынка Интернет-торговли в стране ежегодно показывал положительную динамику. Так, в 2020 году (в период пандемии короновируса COVID-19) объем рынка вырос на 58,51% по сравнению с 2019 годом и составил 3221 млрд. рублей; в 2021 году рынок продолжил расти до 3921 млрд. рублей, что на 21,73% выше по отношению к 2020 году; в 2022 году также прослеживается повышение объема рынка до 4986 млрд. рублей (на 27,16% в сравнении с 2021 годом). Объем рынка Интернет-торговли в 2023 году в стране продолжил увеличение на 27,54% (к 2022 году) и составил 6359 млрд. рублей, а по отношению к 2019 году – в 3,13 раза. Анализируя структуру рынка Интернет-торговли в стране следует отметить, что в 2019-2023 гг. Как сообщили корреспонденту Информационного агентства МАНГАЗЕЯ, локальный рынок занимал наибольший удельный вес, показывая увеличение от года к году. Если в 2019 году на долю локального рынка приходилось 71%, то в 2020 году – 86%, а в 2023 году – уже 97% (6162 млрд. руб.). Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли как в целом в стране, так и в отдельных регионах, входящих в Топ-5 регионов по объему онлайн-торговли (г. Москва, г. Санкт-Петербург, Московская область) увеличивается ежегодно. Причем в 2023 году доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в целом стране составляла 7,9%, а в г.Санкт-Петербург – 21,0%, в г. Москва – 14,0%, в Московской области – 11,1%. Эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС, доцент кафедры пищевых технологий, сервиса, торгового и таможенного дела Наталья Батурина, отмечает, что в 2024 году онлайн-торговля в стране будет и дальше развиваться как количественно, так и качественно, при этом ведущая роль будет принадлежать социальным сетям как онлайн-витринам.
