В исследовании, проведенном в апреле этого года, приняли участие 522эксперта из 261 компании, как из числа прямых заказчиков, так и со стороныагентств (смотреть перечень компаний). В рамках опроса был изучен клиентскийопыт в 12 сегментах рынка.
В ходе анкетирования респондентам было предложено назвать известных имигроков, выбрать из них компании, с которыми они сотрудничали, и оценить потрем критериям качества их сервис.1. DSP (DEMAND SIDE PLATFORM)В данном разделе изучались технологические системы организации аукциона длярекламодателей.
Лидеры рейтинга знания
Наиболее известными платформами в изучаемом сегменте стали Hybrid / Hybe иGetintent, их знают более половины экспертов. На третьем месте оказалась DSPSoloway, работающая под юрлицом ООО «Эдривер», известная под обоими названиями.
BYYD знают также почти 50% респондентов.
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 459
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваHybrid / Hybe является подрядчиком более половины компаний, использующих DSPв маркетинговом продвижении. С 10% отрывом следует Getintent, на третьем месте- VK Реклама, по уровню знания располагающаяся на 8 позиции.
Количество компаний в опросе, работающих с DSP: 156
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаПо качеству оказываемого сервиса на первом месте оказалась впервыевключенная в рейтинг в 2024 году мобильная DSP Mobidriven. Лидеры рейтингасотрудничества в Топ-5 по качеству не вошли.
Расшифровкакритериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА DSPЗа счет больной доли рынка в лидеры совокупного рейтинга вошли компанииHybrid / Hybe и Getintent. Soloway заняла третью позицию благодаря высокомууровню оказываемого сервиса (четвертая строчка в рейтинге качества).
Подробнее об интегральномрейтинге
Расчет индексированной оценки:1. Максимальная оценка в рейтинге принималось за 10, остальные приводились кее показателю пропорционально (приведенная оценка).2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценкина вес показателя.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждомиз них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывалисьпропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%Качество сервиса Ккач = 75%.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ2. УПРАВЛЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕМ РЕКЛАМЫ («КРУТИЛКИ»)Изучались решения доставки рекламы из сторонних рекламных сетей; заданияприоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
Лидеры рейтинга известности
«Top of mind» среди платформ по управлению размещениями являются AdRiver иVK. Также в Топ-5 Adfox, Between Exchange, AstraLab и Buzzola.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 242
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваВ этом сегменте Топ-5 рейтинга знания совпали с лидерами по использованию.
Игроки лишь частично поменялись позициями.
Количество компаний в опросе: 93
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первом месте по качеству сервиса оказалась Hyper AdTech. Она потеснилалидера прошлого года - Otclick - за счет качества инвентаря. В данном параметреоценки ставились за объем и качество трафика (brand safety, антифрод),количество продуктов и форматов, количество и качество таргетингов, емкость иохват в различных сегментах.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВходящая в Топ-5 всех трех рейтингов компания AdRiver стала лидеромобъединенного рейтинга в сегменте. Респонденты не только хорошо знают и чащедругих используют эту платформу, но и высоко оценивают качество еепродукта.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ 3. CALLTRACKING
Здесь изучались технологии отслеживания эффективности digital-рекламы спомощью трекинга пользовательских звонков, помогающих скорректировать сплитэффективных каналов.
Лидеры рейтинга известности
Безусловным лидером в сегменте является компания Calltouch, которую знаютпочти 83% опрошенных экспертов.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 127Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваCalltouch с огромным отрывом доминирует и в рейтинге предпочтений посотрудничеству. Подобного отрыва не наблюдалось ни в одном из изучаемыхсегментов.
Количество компаний в опросе: 52
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаОднако по качеству сервиса компания заняла третью строку, ее конкурентамудалось занять более выгодные позиции за счет более выигрышной ценовой политикеи технологичности.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВысокие оценки в рейтинге качества вывели менее известные и популярные K50 иCallTracking.ru в Топ-3 интегрального рейтинга. UIS, ранее работавшая подбрендом CoMagic, могла потерять часть голосов в рейтинге знания за счет сменыназвания, но высокая доля рынка и высокие оценки за качество вывели платформу вТоп-5 в сегменте.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ4. OPTIMIZATION TOOLS
Лидеры рейтинга известности
Самой известной платформой, используемой для оптимизации управлениярекламными размещениями, стала AdRiver. За ней следуют Weborama и eLama.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 125
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваРешения Weborama являются наиболее часто используемыми, ее Campaign Managerиспользуют почти 43% компаний, принявших участие в опросе.
Количество компаний в опросе: 49
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаГибкость, обоснованность, адекватность ценовой политики и технологичностьпродукта вывели на первое место по качеству сервиса платформу Tamburin. И хотяClick.ru опередила лидера по этим критериями, уступила она в качестве продуктаи аналитики, по итогу заняв вторую строчку рейтинга.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАЗа счет высокой доли рынка и хорошей известности Weborama Campaign Managerлидирует в совокупном рейтинге платформ по оптимизации рекламных кампаний винтернете.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ5. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОСЕТИ
Лидеры рейтинга известности
Самыми известными платформами централизованного размещения видеорекламыявляются VK и Яндекс. Более половины респондентов в этом качестве называютDigital Alliance и AstraLab.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 318
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваЗнание лидеров в этом сегменте коррелируется с их использованием. Толькоодна компания из Топ-5 по известности – BYYD - не вошла в список популярныхподрядчиков, ее потеснила компания «Эверест», которая по знанию заняла 8строчку.
Количество компаний в опросе: 110Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаOtclick, занимающая 13 место в рейтинге сотрудничества, выигрывает у лидераэтого рейтинга по качеству сервиса. Ее заказчики высоко ценят затехнологичность и ценовую политику. Зато РСЯ наиболее выгодно отличается вплане предлагаемого инвентаря и сервисов.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАПо совокупности оцениваемых параметров безусловным лидером продолжаетоставаться видеосеть Яндекса. VK и Digital Alliance улучшили позиции посравнению с прошлым годом.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ6. CPA / ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ (COST PERACTION)
Изучалась платформы, работающие по ценовой модели, основанной на оплате зацелевое действие на сайте / в приложении рекламодателя.
Лидеры рейтинга известности
В этом сегменте также есть свои фавориты по знанию и использованию – Admitadи CPAExchange.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 188
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничества
Количество компаний в опросе: 90
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаПлатформа Perfluence, переместившаяся в рейтинг технологий из другогоисследовательского продукта AdIndex – Digital Index – захватила с собой своилидирующие позиции. Компания высоко оценивается за предоставляемые ресурсы итехнологичность работы.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАНаиболее известная и популярная СРА-сеть возглавила интегральный рейтинг,несмотря на не самые высокие оценки качества продукта. Perfluence на второйстрочке, а Otclick сместила с третьей Getblogger, переместившись сразу на 5позиций.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ7. CPI-СЕТИ
Лидеры рейтинга известности
В качестве платформы закупки инвентаря с моделью оплаты за установкуприложения более половины респондентов назвали Bidease. Производителисмартфонов Huawei и Xiaomi знают около 40% опрошенных.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 94
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничества В тройке по использованию – лидеры рейтинга знания. Отрыв Xiaomi отHuawei Ads по доле рынка более значительный, чем по уровню известности.
Четвертый в обоих рейтингах - Go Tech, ранее фигурировавший в рейтинге подбрендом Go NET.
Количество компаний в опросе: 31
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНаиболее сбалансированный сервис по всем критериями качества вывел Go Techна первую строчку рейтинга. Впервые участвующая в рейтинге компания Mobidrivenсмогла сместить со второго места Admitad за счет самой высокой среди фигурантоврейтинга оценки за доступность, адекватность, гибкость и обоснованность ценовойполитики.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВысокие оценки за известность и долю рынка и в этом сегменте вывелиплатформу в лидеры интегрального рейтинга. В этом сегменте им стала Bidease. GoTech улучшила позицию по сравнению с прошлым годом, заняв второй строчку.
Xiaomi опередила более популярного конкурента - Huawei Ads – за счет качествасервиса по всем параметрам оценки: ресурсы, технологичность, цена.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ8. PREMIUM NETWORKS
Лидеры рейтинга известности
Самой известной сетью, ориентированной на размещение премиальных форматов напопулярных ресурсах, стала «СберСеллер». Компания, хоть и незначительно, ноопередила VK и Digital Alliance.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 198
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваНаиболее часто премиальные форматы на популярных ресурсах опрошенныекомпании размещают через «Сберселлер», AstraLab, Digital Alliance и VK
Количество компаний в опросе: 68
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаВ Топ рейтинга качества сервиса оказались другие компании. Лидируют в немплатформы Yabbi и Natiscope, улучившие свои позиции по сравнению с прошлымгодом на четыре строки каждая. Третье место удержала Ttarget.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАЗа счет высоких позиций во всех трех рейтингах первое место в интегральномзачете заняла компания VK. Bidease сохранила вторую строчку, а AstraLabопустилась на 3 место. «Сберселлер», за счет наращивания доли рынка и знаниямарки, улучшил интегральную позицию, переместившись с восьмого места начетвертое.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ9. NATIVE VIDEO NETWORKS
Лидеры рейтинга известности
Как и в сегменте традиционной видеорекламы, по знанию среди платформцентрализованного размещения нативной видеорекламы лидируют VK и Яндекс.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 180
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваЧетыре компании из Топ-5 из рейтинга знания являются и наиболее популярнымиподрядчиками по размещению нативной видеорекламы.
Количество компаний в опросе: 61Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаОднако высокая доля рынка не всегда означает высокое качество сервиса.
Яндекс, к примеру, в Топ-5 по качеству сервиса попасть не смог, но остальныебыли оценены заказчиками в этом рейтинге достаточно достойно.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВ совокупном рейтинге РСЯ лидерство сохраняет. VK вплотную подобрался кЯндекс за счет более высоких оценок в рейтинге качества.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ10. ПОСТАВЩИКИ БОЛЬШИХ ДАННЫХЛидеры рейтинга известности
Топ-5 компаний, занимающиеся поставкой данных, используемых дляперсонификации рекламных сообщений, известны более половине опрошенныхэкспертов. Лидерами знания являются Яндекс и Weborama, которых назвали почтидве трети респондентов.
Количество респондентов в опросе, работающих с поставщиками: 192
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваAwareness-лидеры являются и ключевыми поставщиками данных на рынке Adtech.
Почти треть компаний покупают знания об аудитории в Segmento, VK, Platforma иSoloway.
Количество компаний в опросе: 67
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаБольше остальных маркетологов устраивает качество пользовательских данных,предоставляемых компаниями Scanners, Яндекс Аудитории, Platforma, VK иAiData.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАЯндекс как поставщик данных, в рейтинге этого года закрепил свои совокупныелидерские позиции. Scanners сохранил третью строчку за счет высокого качествасервиса, а VK продвинулся и в доле рынка, и в качестве продукта.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ11. УПРАВЛЕНИЕ ДАННЫМИ (DMP)Изучались платформы по сбору, хранению и обработке любых типов аудиторныхданных (1st, 2nd, 3rd party); формированию аудиторных сегментов и активация(использование) их через медиаканалы и др.
Лидеры рейтинга известности
На рынке DMP самые известные бренды – Weborama, Soloway, VK и МТС Ads.
Weborama известна половине опрошенных респондентов.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 258
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваСотрудничество у лидера знания также высокое, по доле рынка компания идет сбольшим отрывом от конкурентов, собирающих не более трети голосов.
Количество компаний в опросе: 80Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаПо качеству сервиса снова лидирует Scanners, которая сохраняет лидерство засчет высокой технологичности, функциональности и ценообразования.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАПрорывом этого года можно смело назвать компанию Soloway, котораясущественно продвинулась в интегральном рейтинге. В первую очередь, этопроизошло за счет роста клиентского пула и высокой оценки качествапродукта.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ12. ВЕРИФИКАЦИЯ
Оценивались аналитические и измерительные компании, предлагающие решения поверификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасногоокружения бренда, в том числе на мобильном инвентаре.
Лидеры рейтинга известности
AdRiver и Weborama – самые известные верификаторы качества кампаний,проводимых в Рунете. На третьем месте – Adserving, который позиционируется какпреемник Sizmek.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 271
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваОтличия лидеров знания от топа сотрудничества снова только в пятой строчке –место MyTracker занял Admon.ai.
Количество компаний в опросе: 97
Смотреть рейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаAdmon.ai сохраняет лидерство в рейтинге качества, но его активно теснитболее крупный игрок – AdRiver. Weborama и Adloox сохранили позиции, а Adservingповел активную экспансию в умы и сердца заказчиков.
Расшифровка критериев
Смотреть рейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАРынок верификаторов нельзя назвать перенасыщенным. Играть на полеподтверждения качества размещений желают, а тем более, умеют, немногие. Отсюдаи незначительные отличия в рейтингах знания, сотрудничества и качества. Однакоможно отметить, что два игрока - Weborama и AdRiver – являются лидерами этогосегмента. Во втором кластере - Admon.ai, Adserving и Adloox. О том, какизменится расклад в 2025 году, можно будет судить из нового выпуска рейтинга,работа над которым начнется в феврале.
СМОТРЕТЬ РЕЙТИНГ
