Инесса Ишунькина, директор по интернет-исследованиям TNS Россия, на клиентской конференции представила последние данные по измерению аудитории интернета в России
Сегодня интернетом в России пользуются 83 млн человек – это
63% всего населения страны. В больших городах (100K+) проникновение интернета
составляет 73%. При этом заходят в сеть с помощью смартфонов – 53 млн человек,
15 млн человек являются эксклюзивными пользователями мобильного интернета.
Непростая экономическая ситуация оказала влияние на темпы роста обладателей
планшетов: если несколько лет назад они не отставали от владельцев телефонов,
то теперь разрыв увеличился – 25% против 44%.
Что касается проникновения интернета в возрастных группах,
то стоит отметить, что молодые люди 15-24 лет еще в октябре 2014 года
окончательно отдали предпочтение мобильному интернету, а вот во взрослой
категории (25-44 лет) это происходит прямо сейчас. Старшее поколение
по-прежнему выбирает десктопный интернет, хотя и здесь доля мобильной сети
постоянно растет.
Если сравнить поведение в мобильном и десктопном интернете,
то последний пока преобладает по количеству затраченного времени. При этом
большую часть времени пользователи сидят в соцсетях.
Очень часто, говоря об аудитории приложений, сравнивают
количество установок. В TNS Russia подсчитали, какой процент установленных
приложений используется хотя бы один раз за месяц. Если говорить про
максимальный показатель, когда процент использования превышает 80% от всех
установок, то можно отметить три приложения – «ВКонтакте», Viber и
WhatsApp.
Мобильная аудитория у всех сайтов из Топ-20 в 2015 году
значительно выросла, причем у некоторых ресурсов – в два раза.
В этом году TNS также представила объединенные данные по
совокупному охвату десктопа и мобайла. Если посмотреть на различные
тематические группы, то максимальную долю эксклюзивной мобильной аудитории
можно увидеть на погодных, картографических и транспортных сервисах. Тех, кто
одинаково активно используют десткоп и мобильные устройства, можно найти в
социальных сетях и на видеоресурсах. Максимальная доля десктопной аудитории у
сервисов работы, автомобильных ресурсов и новостей.
Раньше TNS анализировала только баннерную рекламу,
теперь планируется собирать данные по видеорекламе, которые будут
предоставлены в 2016 году. Пока с 10 по 20 ноября проходило тестовое
исследование с ограниченным набором сайтов – YouTube, ivi.ru, Rutube, «Первый
канал», СТС, MEGOGO.NET, «ВКонтакте» и ТНТ. Самыми продвигаемыми товарными
категориями на этих сайтах стали FMCG (45%), фарма (27%), телеком (6%), ритейл
и авто – по 4%, электроника и финансы – по 2%.
