В целом, с 1 по 27 ноября 2015 года (дата Чёрной пятницы в этом году) расходы компаний на платный поиск выросли всего на 3,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По большей части, этот рост обеспечили торговые кампании и мобильная реклама. Затраты рекламодателей на PLA в Google выросли на 35% по сравнению с прошлым годом. Расходы на мобильный поиск – на 64%.
На мобильные устройства приходилась почти половина всех платных кликов, привлечённых за отчётный период, и больше половины – кликов в День благодарения и Чёрную пятницу.
Согласно данным отчёта Kenshoo, мобильные показатели конверсии всё ещё не сравнялись с десктопными, но улучшились по сравнению с предыдущим годом. При этом около 25% всех покупок, привлечённых поисковой рекламой в отчётный период, было совершено с мобильных устройств.
Напомним, что по данным AdGooroo, американские рекламодатели потратили на поисковую рекламу Чёрной пятницы $7,3 млн. По оценкам Adobe, первые дни праздных распродаж – День благодарения и Чёрная пятница – принесли онлайн-ритейлерам в США $4,45 млрд.
