Уже более 20 лет Alena Akhmadullina создает коллекции, основанные на русских культурных кодах. Неотъемлемой частью ДНК бренда являются народно-художественный промысел и русский национальный костюм.
В стилистическом разнообразии регионов России костюм «южных губерний» занимает особое место, отличается самобытностью и уникальностью. В Белогорье есть не повторяющийся нигде тип орнамента — «черноузорная вышивка». Этот характерный геометризированный паттерн, который берет истоки в архаичной культуре славян, стал вдохновением для принтов и вышивок коллекции.
Еще одним феноменом Белгородской области является старооскольская глиняная игрушка. Промысел был практически забыт в середине ХХ века, но усилиями инициативной группы, которая изучала фольклорное искусство в Белгороде и Старом Осколе, а также благодаря действиям правительства и губернатора, возник креативный кластер, посвященный этому народно-прикладному искусству. Живописность и пластичные формы старооскольской глиняной игрушки узнаваемы в гротесковых формах силуэтов коллекции, а минималистичная живописная техника нанесения орнамента нашла отражение в принтах.
В основном коллекция состоит из платьев, но есть и предметы гардероба, характерные именно для Белогорья, например, знаменитое пальто «синяк», сарафан, понёва — естественно, переосмысленные в русле ДНК бренда Alena Akhmadullina.
Отличительной особенностью коллекции «Белогорье» является то, что она создавалась в коллаборации с художественными и творческими коллективами Белгородской области, а также с привлечением расположенных в ней предприятий. Совместно с Правительством Белгородской области и Центром креативных индустрий в Старом Осколе был организован конкурс среди художественных школ на лучший рисунок, посвященный староосколькой игрушке. Произведения победителей стали основой для принтов коллекции.
Коллекция «Белогорье» стала новым шагом в работе Модного дома Alena Akhmadullina с народно-художественными промыслами России — масштабным проектом, развитие которого откроет новую главу во взаимодействии современного дизайна и русского культурного наследия.
