Российский девелопер ПИК с 13 мая представил кампанию про умные
планировки.
В роликах бренд рассказал, что продумал «просторную гардеробную», «удобную
постирочную» и «тихие разнесенные спальни». А семья с детьми, которые снялись в
креативе, придумали «высокую моду», «как свернуть горы белья» и «повод
пошуметь».
«Нам было важно показать, что ключевая особенность умных планировок от
ПИК — это их адаптивность и возможность "кастомизации". Квартиры будто
подстраиваются под образ жизни наших клиентов. Поэтому нашим слоганом стало
"Все продумано — придумывайте"», — рассказали в пресс-службе
девелопера.
Кампанию запустили в форматах Online Video (OLV), баннеров и
out-of-home.
Для разработки умной планировки ПИК проводил отдельное исследование —
компания создала тепловую карту квартиры и смотрела на перемещения людей. Были
проанализированы несколько десятков домохозяйств в течение двух недель, на
основе этих данных бренд создал новые планировки.
Бренд: ПИКАндрей Венгеров – Директор по
маркетингуЭлина Афанасьева – Бренд-директорЕгор
Калиновский – Креативный директорАнастасия Козловец – Креативный
стратегЕкатерина Малиновская – Руководитель блока операционного
маркетинга и продвижения проектовЕвгения Егорова – Руководитель
отдела продюсированияЕлизавета Алексеева – Старший
продюсерАнастасия Сизова –
ПродюсерАгентство:
GG Исполнительный креативный директор: Олег
ТумановКреативный директор: Максим
АртеменкоСтарший арт-директор: Руслан
СимашевСтарший копирайтер: Кирилл
МитрофановДизайнер: Виктория СорокинаРуководитель
отдела стратегического планирования: Ольга БеляеваДиректор по
стратегии: Ярослав ПрокофьевРуководитель группы по работе с
клиентами: Юлия КовельСтарший менеджер по работе с клиентами:
Мария СорокинаРуководитель производства: Шана
ТавелинскаяПродюсер: Юлия
ДилманПродакшен:
StereotacticРежиссер-постановщик: Слава
СыркинВторой режиссер: Екатерина
ЛякинаОператор-постановщик: Олег
КольскийХудожник-постановщик: Александра
НикифороваПродюсер: Михаил НародицкийАссистент
продюсера: Илья ЖуковкинХудожник по костюмам: Полина
ЛелейкинаКастинг-директор: Анна ТеленоваДиректор
съемочной группы: Михаил ГогловРежиссер монтажа: Мария
ВоловикПродюсер пост-продакшн: Иван Мальков
