Из расписания российских кинотеатров внезапно исчезли крупные голливудские релизы: вторая часть «Дюны», «Мадам Паутина» и другие фильмы. В СМИ появилась информация, что прокатчиков вынудили отказаться от зарубежных новинок в пользу отечественных. Почему с пиратством снова начали бороться и к чему это приведет, выяснял «360».
Удар за ударом
Бизнес кинопроката в России стабильно — раз в два года — переживает кризис. В 2020-м мир накрыла пандемия коронавируса, когда зрители физически не могли посещать киносеансы. После временной приостановки кинотеатры заработали вновь, однако было множество неудобств: требование носить маски и покупать билеты только в шахматном порядке.
Не успели кинотеатры финансово восстановиться после первого удара, как за углом их поджидал следующий. В марте 2022 года зарубежные киностудии Warner Bros., Universal Pictures, Disney, Sony и Paramount перестали сотрудничать с российским прокатом. Даты совпали с истекшим контрактом на прокат картин. В итоге отечественным компаниям просто нечего было предложить своему зрителю, и продажи снова рухнули.
Тогда местный кинематограф поднажал, и спустя полгода расписание в кинотеатрах вновь запестрило кинолентами, в том числе зарубежными. Из российских были даже успешные «Холоп» и «Чебурашка».
Казалось бы, ситуация начала выправляться, кинотеатры вновь начали расправлять грудь. Но теперь в России решили бороться с пиратством…
Киношные фокусы
Как в России показывали голливудское кино без прокатных удостоверений? Кинотеатры придумали несколько способов.
Неофициальный прокат
Так, например, произошло с «Бэтменом». В апреле 2022 года создатель Warner Bros. уже объявил об уходе из России. Премьера должна была состояться со дня на день, поэтому киноленту успели доставить в российский прокат.
Кинотеатры утверждали, что показ легальный, поскольку получил соответствующее удостоверение. Но все же Warner Bros. не давал своего согласия. Поэтому прибыль компании пришлось переводить через посредников, а не напрямую.
Частные показы
В других случаях кинотеатры арендовывали блогеры и предприниматели. Они якобы организовывали показы зарубежных новинок. Таким образом в апреле 2022 года показали «Армию мертвецов», «Красное уведомление» и мультфильм «Я краснею».
Киновечеринки
Этот формат похож на предыдущий, только зал арендовывало не конкретное лицо, а компания-организатор. Мероприятие назвали Party.
В анонсах подчеркивалось, что показы проводят не кинотеатры. Купить билет на такой сеанс просто так нельзя было: требовалось забронировать место через смартфон, а уже потом получить проходку.
Схему придумал петербургский «Великан Парк». В июле так показали «Бэтмена», «Доктора Стрэнджа», «Морбиуса» и новый «Топ Ган».
Бесплатное предсеансовое обслуживание
Это самый популярный вариант проката голливудских картин. Сначала зрителям показывали «бонусный» зарубежный фильм, а затем — «основной» отечественный, чаще всего короткометражку, до которой мало кто из посетителей досиживал.
Тогда юристы говорили, что подобные схемы незаконны, даже если отечественные кинотеатры пообещают перевести процент от прибыли со сборов зарубежным кинокомпаниям в будущем — когда и если это станет возможным.
Тем не менее кинотеатры пошли на это, чтобы заполнить расписание и привлечь публику, отметила в разговоре с «360» продюсер и владелец кинокомпании «Лана Синема» Светлана Большакова.
«Раньше на любой крупный релиз мейджеры требовали от кинотеатров максимальную рекламу, иначе грозились не отдать следующие фильмы. И кинотеатры вынуждены были слушаться, ставить голливудские картины на лучшее время и максимальное количество раз. И, в принципе, все были в выигрыше, потому что на эти картины шли люди», — объяснила Большакова.
Когда Голливуд ушел, кинотеатры могли начать показывать непромоутируемые российские фильмы, которые во время съемок даже не планировались для широкого проката, — и окончательно потерять зрителя. Прокатчики пошли по другому пути.
Насколько я знаю, это позволило очень большому количеству кинотеатров не закрыться и дождаться крупных российских релизов, которые пошли с 2023 года в достаточном количестве.
Светлана Большакова
Студиям из Голливуда невыгодны «теневые» показы, напомнил в беседе с «360» кинокритик Дмитрий Бортников. На это закрыли глаза, поскольку сразу после ухода иностранных компаний местные кинотеатры пообещали создать общий счет, куда будут переводить средства от показа.
Но так ничего и не было сделали. В итоге прокатчики забирали все заработанное себе.
С Бортниковым согласилась и Светлана Большакова.
«Я не вижу выгоды для ушедших голливудских киностудий. Например, я как продюсер не получаю отчислений за свои фильмы, скачиваемые с торрентов. А радость, что фильм смотрят, коммерчески неактуальна. Даже если существует закупка этих фильмов через параллельный импорт, доход гораздо ниже, чем при нормальном прокате», — пояснила эксперт.
Почему российские кинотеатры отказались от прибыльного Голливуда
Зарубежные киноленты исчезли из расписания 18 апреля, заметил РБК. Оказалось, в начале месяца Ассоциация владельцев кинотеатров выступила с призывом к прокатчикам поддержать отечественные фильмы и полностью отказаться от «предсеансного обслуживания» на период c 18 апреля по 12 мая.
В противном случае дистрибьюторы пригрозили, что не будут продлевать «ключи» на легально распространяемые ими ленты. Без них прокат станет невозможен.
Зачем начали борьбу с пиратством?
Война с теневыми показами шла всегда, ведь государство не получает прибыли от голливудских фильмов, уточнил Бортников. Вопрос стал особенно острым, когда в прокате появилось много российских проектов.
Светлана Большакова подтвердила, что попытки закрыть параллельный прокат были и раньше.
«Например, на время проката „Вызова“ убирали голливудские фильмы из проката. Эта принудительная мера принесла свои миллионы в кассу фильма. Но потом практика вернулась, потому что российские фильмы не приносили ту прибыли, которая необходима кинотеатрам», — отметила продюсер.
Сейчас крупных российских релизов с каждым месяцем становится все больше. Бюджеты этих фильмов растут. А поскольку их показывают в основном в России, то нужно умудриться отбить деньги, подчеркнула Большакова.
«Устраняют конкурентов. Мне кажется, это довольно искусственная мера, которая может сыграть злую шутку. Сейчас российские производители равняются на качество голливудских блокбастеров. Если не будет с ними вообще никакой конкуренции, то наш менталитет сведет производство к тому, что и смотреть их не надо, и опыт их нам не нужен», — заметила представитель киностудии.
В итоге российское кино начнет вариться в собственном соку, уверена эксперт.
Кто-то скажет, что это прекрасно, но мое мнение — чем шире кругозор фильмейкеров и чем выше конкуренция, тем лучшего качества зритель будет получать кино.
Светлана Большакова
Как кинотеатрам выжить?
По мнению Бортникова, вариантов для кинозалов достаточно много.
«Дистрибьюторы открыты к переговорам и готовы давать свои проекты — как новые, так и старые— с разными процентами в пользу кинотеатров, а также идти на эксперименты. Например, театральные постановки в кино, детские специальные сеансы и рекомендованные картины», — перечислил кинокритик.
Некоторые кинотеатры в регионах проводят точечную работу со людьми — лично приглашают на фильмы, которые могут быть интересны именно этому зрителю, рассказала Большакова. Это может поднять цену билета, зато в перспективе прокатчик получит максимально лояльную публику, которая поддержит его в любой период.
