Продавец обуви Малон Хейнс по всей видимости обязан своим успехом в обувном деле целому ряду проницательных маркетинговых ходов.
Во-первых, его безудержное рекламное упорство привело к тому, что он участвовал в выборах в конгресс. Хотя выборы он проиграл, но признал, что это была отличная реклама для его бизнеса.
Во-вторых, он возил свой обувной магазин к покупателям, которые не могли приехать к нему на машине.
В-третьих, он построил гигантский пятиуровневый Дом обуви, как придорожный рекламный щит. Его можно было увидеть за несколько километров по старинному шоссе Линкольна.
Этот огромный ботинок стал его наследием.
Хейнс рано проявил свою торговую смекалку. Он приехал в Йорк, штат Пенсильвания, в 1905 году в возрасте 30 лет и, как сообщается, продал своё обручальное кольцо, чтобы купить 10 пар обуви. Затем он продал их на фермерском рынке, и вскоре запустил свой начальный бизнес.
Он умер миллионером, владея более чем 40 обувными магазинами по всему штату и в Мэриленде; кроме того, у него была земля и отель. У него даже был целый парк передвижных обувных магазинов, которые могли приехать к вам, если вы не могли прийти в его обувную мастерскую.
Но его истинным наследием, по мнению многих, является огромный Дом обуви Хейнса на старом шоссе Линкольна. Построенный в 1948 году, этот мега размерный дом-ботинок был создан по образцу его бестселлера: рабочих ботинок с высокими берцами мистера Хейнса. По слухам, он передал их фотографию архитектору и приказал разработать проект.
Дом обуви наглядно демонстрирует его призыв: не забывайте покупать обувь у мистера Хейнса!
Пятиэтажный Дом обуви построен из штукатурки и дерева. Его высота составляет почти 8 м, ширина — 15 м, длина — 14,5 м, а площадь внутри — почти 140 м². В носке уютно расположились гостиная, спальня и ванная комната. Вторая спальня находится под шнурками, а её наклонный потолок повторяет диагональный наклон обуви. Третья спальня находится за каблуком. Кухня находится внутри каблука. В своё время под аркой прятался гараж с выездом на дорогу.
Сам Хейнс никогда не жил в башмаке и не использовал его как обувной магазин, хотя какое-то время позволял пожилым людям и молодожёнам гостить в номере для супружеской пары в носке. Наверху жили шофёр и горничная, которая заодно готовила еду.
После смерти Хейнса Дом обуви несколько раз переходил из рук в руки. Он был завещан его работникам, которые продали его дантисту, а тот установил в своде башмака кафе-мороженое и разрешил проводить экскурсии. Впоследствии дом пришёл в состояние крайнего запустения и разрухи, пока в конце 1980-х гг. внучка Хейнса Энни Хейнс Келлер не купила его и не восстановила былое великолепие.
В 2000-х гг. домом владели несколько семейных пар: Миллеры, Фарабау, Шмаки, Брауны. Экскурсии продолжались. Потом Дом был переделан в музей, посвящённый Хейнсам, хотя посетителей пока не пускали на ночь. Были проведены новые ремонтные работы, заменены краска и штукатурка. Был открыт обувной магазин. И наконец в 2022 году он был полностью перестроен с новым декором и превращён в гостиницу Airbnb, которой и остаётся по сей день.
Говоря о том, почему кто-то решил жить в ботинке, бывшая владелица Карлин Фарабау сказала своему риелтору, что не заинтересована в доме для обуви, но уже через два дня стала его владелицей.
«Не я выбрала дом для обуви, а дом для обуви выбрал меня», — рассказала она в интервью SpacesTV в 2013 г.
Сегодня вы можете поселиться в одной из трёх отремонтированных спален: Shoelace Space, Instep Suite и Ankle Abode. Интерьер изобилует обувью, украшениями и памятными вещами, собранными за десятилетия.
Внутри можно даже заглянуть в оригинальные витражи с портретами Хейнса, объявляющие его «обувным волшебником», который держит в руках свои ботинки — талантливый продавец никогда не стеснялся саморекламы.
А если присмотреться, то можно ещё увидеть и старое шоссе Линкольна, ныне заросшее саженцами, откуда путешественники наверняка видели этот дом и думали о покупке новых туфель.
Майкл Винг — писатель и редактор, живущий в Калгари, Канада, где он родился и получил художественное образование. Он пишет в основном о культуре, человеческих интересах и актуальных новостях.
