Бизнес потратит на продвижение в e-commerce в 2023 г. 185 млн руб., чтопочти в четыре раза больше, чем в прошлом году, согласно данным исследованияретейл-медиа агентства Eshopmedia (есть в распоряжении AdIndex).
«Мы считаем, что ретейл-медиа будет исчисляться, как 2,5% от GMV. Надоотметить, что бенчмарк в мире по разным географиям показывает разброс от 1,5 до7%. Возможно, в прошлом году эксперты несколько занизили свои расчеты,поскольку только "Озон" заработал на рекламе 26 млрд., при этом другиекрупнейшие маркетплейсы не раскрыли свои показатели», — рассказала ЗояАндреева, гендиректор Eshopmedia.
Около 88% опрошенных агентств считают ретейл-медиа самостоятельным рекламнымканалом, куда будут перераспределяться маркетинговые бюджеты в 2024 г. К этомусегменту 87,5% респондентов относят внутреннюю рекламу на сайте и в приложенииретейлера, 63% — рекламу с использованием данных ретейлера, 42% — прямуюкоммуникацию с покупателями на площадке онлайн-магазина, 33% — внешнюю рекламус посадкой на страницу (на сайт или в приложение магазина).
По данным респондентов, деньги в канал ретейл-медиа переходят, в первуюочередь, из каналов таргетированной рекламы — 54,2% выбрали этот вариант,программатик — 42%, телевизионной рекламы — 38% и рекламы в поиске — 38%.
В 2024 г. 96% агентств прогнозируют рост бюджетов на ретейл-медиа от 15 до25%. По словам Зои Андреевой, около трети агентств уже выделяют на этот сегментдо 30% из digital бюджета.
«В России данный сегмент только набирает обороты: в прошлом году АКАРоценил рынок в 45 млрд. руб. Мы видим существенное изменение отношения к немусо стороны рекламных агентств, что сигнализирует о будущем росте», —сказала она.
Согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Retail MediaAd в 2022 г.стала лидером среди всех сегментов, категория выросла на127%. По итогу затраты на рекламу внутри маркетплейсов достигли 50 млрд руб.,это на 28 млрд больше, чем в 2021 г.
