Благодаря развитию соцсетей все больше внимания люди уделяют имиджу и личному бренду. Причем тщательно продумывают свой образ не только женщины. Брутальность тоже должна быть эстетичной, поэтому мужчины посещают барбершопы, косметологов и маникюрных мастеров.
Многие салоны красоты сегодня предлагают услугу мужского маникюра. Красивые и ухоженные ногти – признак успешности и высокого дохода. Вспомним знаменитую цитату из «Евгения Онегина» А.С. Пушкина: «Быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей».
Согласно нашему опросу, 66% российских мужчин следят за внешним видом рук и ногтей.
45% мужчин хотели бы сделать маникюр у мастераЧаще всего опрошенные мужчины хотели бы получить такую услугу в барбершопе (23%), 16% готовы посещать маникюрный салон. По 11% могли бы заказать специалиста на дом или, напротив, посетить мастера.
Большинство обратились бы к nail-мастеру для обработки заусенцев (61%) и стрижки ногтей (60%). Более половины (54%) хотели бы обработать кутикулу, 43% – придать ногтям форму, 40% – сделать массаж рук, 33% – обработать травмированные ногти. Также востребованными услугами оказались полировка ногтей (31%), покрытие лечебным лаком (26%), втирание крема (25%) и масла (24%).
Имеют опыт профессионального маникюра 26% мужчин: 6% регулярно посещают мастера, 5% делали это в прошлом, 15% имели такой опыт пару раз в жизни.
А что насчет окрашивания?
В разные исторические эпохи мужчины красили ногти. Иногда это имело символическое значение. Так, воины Древнего Вавилона, готовясь к сражению, красили ногти сурьмой. Черный цвет предназначался для высшего сословия, зеленый – для низших слоев. Римские и ассирийские воины красили ногти алым цветом перед решающими сражениями.
В XX веке моду на мужской маникюр продвигали рок-звезды: Дэвид Боуи, Курт Кобейн, Стив Тайлер. В нулевые черные ногти стали отличительной чертой многих субкультур: готов, эмо, панков. Сегодня ногти красят уже не только модели на подиумах и рок-звезды, вроде Гарри Стайлза и Джареда Лето. Цветной маникюр отлично сочетается с брутальным стилем у Бреда Питта, Джейсона Момоа, Доминика Монагана, Егора Крида.
Среди опрошенных мужчин только 4% красят ногти цветным лаком, еще 5% – бесцветным. При этом среди респондентов, желающих обратиться к маникюрному мастеру, статистика немного другая: 7% хотели бы сделать цветное покрытие на ногтях, и уже 16% – бесцветное. Таким образом, цветной маникюр пока не очень распространен среди российских мужчин. Однако яркий лак уже не вызывает удивления и не осуждается обществом.
И все же 21% считают маникюр не «мужским» деломУнисекс – глобальный тренд в моде, бьюти-сфере, маркетинге и обществе в целом. Однако в России такие идеи поддерживаются слабо: об этом говорят результаты наших опросов. Так, 34% мужчин не будут пользоваться товаром, позиционируемым как «женский», даже если он им подходит. Большинство (82%) мужчин выбирают уходовые средства в «маскулинной» упаковке. Стереотипы сильны и в бьюти-практиках: женщины чаще мужчин хотят улучшить внешность, совершают различные процедуры и, соответственно, тратят больше денег.
Некоторые российские мужчины не хотят делать профессиональный маникюр из-за стереотипов. Каждый пятый (21%) считает, что это процедура, не подходящая мужчинам, 18% относятся к маникюру как к «женской» услуге, а 12% переживают об отношении окружающих.
Есть и другие стоп-факторы, и, прежде всего, это стоимость (31%). Также 20% опасаются необработанных инструментов, 15% считают маникюр бессмысленной процедурой, а 14% – болезненной. 94% мужчин обращают внимание на женский маникюр, и 66% – на свойИ все-таки маникюр на женских руках российских мужчин интересует больше, чем на своих. Абсолютное большинство (94%) респондентов обращают внимание на женские ногти: 22% – всегда, 40% – часто, 32% – редко.
Большинству (80%) нравятся натуральные ногти на женских руках, 71% – однотонное покрытие, 55% – короткие ногти. Около половины (48%) предпочитают яркий дизайн, 35% – длинные ногти, а 31% – нарощенные.
Что касается цвета лака, чаще всего мужчинам нравятся красный (32%), бесцветный (29%), бежевый (28%), розовый (26%) и белый цвета (24%). Мультиколор предпочитают 17%, фиолетовый – 16%, синий и черный лак – по 15%.
Мы также провели исследование потребительских предпочтений на рынке маникюрных услуг среди женщин. Подробные результаты онлайн-опроса можно приобрести по ссылке.
Купить результаты исследования потребительских предпочтений на рынке маникюрных услуг
Результаты опроса мужчин в диаграммах:
Вертикальная столбчатая диаграммаКакие процедуры с ногтями на руках Вы совершаете регулярно самостоятельно или с чьей-либо помощью?
Стрижка ногтей81
Обрезаю, обрабатываю заусенцы51
Использую крем для рук, ногтей30
Обработка кутикулы (ободок кожицы у основания ногтя)25
Придание формы ногтям (например, с помощью пилочки)24
Использую масло для рук, ногтей11
Полировка ногтей9
Покрытие ногтей лечебным лаком/средством (например, от грибка или для укрепления)8
Покрытие ногтей бесцветным лаком5
Покрытие ногтей цветным лаком3
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаОбычно Вы совершаете какие-либо процедуры с ногтями на руках:
Дома самостоятельно92
С помощью близких людей14
В салоне/маникюрном кабинете8
Дома у мастера7
Приглашаю мастера домой5
Множественный выбор
Круговая диаграмма
Был ли у Вас когда-либо опыт мужского маникюра в салоне/у мастера?
Да, делаю регулярно6
Да, был опыт регулярного посещения в прошлом5
Да, делал 1-2 раза15
Нет, не было подобного опыта57
Нет, не делал у мастера, но делал близкий человек (например, жена)17
Вертикальная столбчатая диаграммаКакие процедуры с ногтями на руках Вы когда-либо делали у мастера?
Обработка заусенцев59
Стрижка ногтей56
Обработка кутикулы (ободок кожицы у основания ногтя)48
Придание формы ногтям (например, с помощью пилочки)40
Массаж рук32
Полировка ногтей28
Работа с сошедшими, травмированными ногтями26
Втирание крема для рук, ногтей24
Втирание масла для рук, ногтей24
Ванночки, маски для рук23
Множественный выбор % мужчин, которые когда-либо делали маникюр в салоне
Вертикальная столбчатая диаграммаГотовы ли Вы делать мужской маникюр в салоне?
Да, если это будет услуга в барбешопе23
Да, готов ходить в маникюрные салоны16
Да, если мастер придет ко мне домой11
Да, готов приходить на дом к мастеру11
Уже делаю на постоянной основе у мастера маникюра2
Нет, не готов делать55
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаКакие процедуры с ногтями на руках Вы бы хотели сделать у мастера?
Обработка заусенцев61
Стрижка ногтей60
Обработка кутикулы (ободок кожицы у основания ногтя)54
Придание формы ногтям (например, с помощью пилочки)43
Массаж рук40
Работа с сошедшими, травмированными ногтями33
Полировка ногтей31
Покрытие ногтей лечебным лаком/средством (например, от грибка или для укрепления)26
Втирание крема для рук, ногтей25
Втирание масла для рук, ногтей24
Множественный выбор % опрошенных, которые хотели бы сделать профессиональный маникюр
Вертикальная столбчатая диаграммаВ целом с какой целью Вы бы хотели обратиться к мастеру по уходу за ногтями/руками/маникюру?
Поддержка здоровья ногтей43
Получить профессиональную услугу39
Доверить уход профессионалу36
Приобрести солидный и презентабельный вид / ухоженные руки – признак статуса32
Практичность и удобство32
Предотвратить болезненные ощущения (например, от заусенцев)29
Профилактика заболеваний кожи и ногтей28
Восстановить ногти после травмы/заболевания23
Потребность в более чистой и гладкой коже рук21
Улучшить кровообращение/чувствительность в руках18
Множественный выбор % мужчин, которые хотели бы получить услугу маникюра
Вертикальная столбчатая диаграммаЕсть ли у Вас страхи/опасения по уходу за ногтями/руками/маникюру у мастера?
Стоимость процедуры31
Процедуры, не подходящие мужчинам21
Вероятность заражения/соблюдение санитарных норм20
Отношение к уходу за ногтями как к "женским" процедурам18
Бессмысленность процедуры15
Болевые ощущения14
Механические повреждения13
Возможное отношение окружающих12
Отношение мастера10
Частота и длительность процедур10
Ничего из перечисленного/никогда не думал об этом27
Множественный выбор, наиболее популярные варианты
Вертикальная столбчатая диаграммаКакое предложение могло бы Вас смотивировать сделать мужской маникюр в барбешопе/маникюрном кабинете:
Подарочный сертификат на процедуру30
Скидка на совместный мужской и женский маникюр15
Предложение выпить бокал любимого вина, виски, пива15
В салоне/кабинете только один клиент и мастер15
Дополнительные рекомендации по домашнему уходу за пальцама/руками13
Подробное объяснение всех этапов во время процедуры13
Маникюрный салон как закрытый мужской клуб13
Использование средства без запаха и блеска13
Мой друг/товарищ сделает мужской маникюр в салоне10
У мастера включат на телевизоре спортивные соревнования/любимый фильм10
Никакое предложение/никогда не пойду на мужской маникюр30
Множественный выбор, наиболее популярные варианты
Круговая диаграмма
Обращаете ли Вы внимание на маникюр женщин?
Всегда обращаю внимание22
Часто обращаю внимание40
Редко обращаю внимание32
Никогда не обращаю внимание6
Вертикальная столбчатая диаграммаКакой маникюр на женщинах Вам нравится?
Натуральные ногти80
Однотонное покрытие71
Короткие ногти55
Яркий дизайн48
Длинные ногти35
Нарощенные ногти31
Нюдовое покрытие31
Вертикальная столбчатая диаграммаКакой цвет лака на ногтях у женщин нравится Вам больше всего?
Красный/бордовый32
Бесцветное покрытие29
Бежевый (nude)28
Розовый26
Белый24
Мультиколор17
Фиолетовый16
Синий15
Черный15
Зеленый12
Никакой не нравится/без покрытия10
Множественный выбор
Выборка исследования
С 27 сентября по 10 октября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1870 мужчин старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
Бьюти-практики россиян: 62% хотят улучшить внешность, и чаще это женщины
Запись по теме
Также по теме:
Что такое ГТО? Ответ знают 88% россиян
Запись по теме
Также по теме:
Идеальная пара: россияне назвали самые привлекательные и отталкивающие качества в противоположном поле
