Власти Петербурга решили потратить без малого 40 млн бюджетных рублей, чтобы рассказать о своем участии в международной выставке-форуме «Россия», собрать просмотров и разнообразить контент на страничках одной из городских структур в социальных сетях.
Конкурс на 39,7 млн рублей появился на портале госзакупок 5 октября. Заказчик — ГБУ «Городское туристско-информационное бюро» – ищет подрядчика для создания и публикации в электронных СМИ материалов о туристической привлекательности города.
За эти деньги подрядчик, во-первых, должен будет организовать публикацию серии различных материалов в одном из крупнейших информационных интернет-изданий страны. Среди требований к СМИ: позиция в топ-5 самых цитируемых, минимум 55 млн посетителей в месяц.
В таком издании должны за деньги петербургских налогоплательщиков появиться 18 информационных материалов, восемь справочных текстов, девять лонгридов и один репортаж, посвященный участию властей Петербурга в международной выставке-форуме «Россия».
В сумме эти материалы должны набрать больше 400 тыс. просмотров.
Еще около 430 тыс. просмотров должны набрать публикации – 7 лонгридов, 8 справочных публикаций, два материала в виде карточек, инфографика и репортаж – на аналогичную тему в общественно-политическом издании федерального масштаба. Ко второму СМИ требования опять же немалые: топ-3 по цитируемости в стране и более 45 млн посетителей в месяц.
На этом требования петербургских властей не заканчиваются. За озвученную в контракте сумму Смольный хочет также получить анонсирование публикаций в социальных сетях. Судя по формулировкам, речь идет о том, чтобы обеспечить 6 млн просмотров и порядка 150 тыс. переходов.
Параллельно заказчик хочет продвигать и свои страницы в соцсетях. На момент подготовки этого материала страница ГБУ «Городское туристско-информационное бюро» в «Вконтакте» насчитывала чуть больше 4 тыс. подписчиков, а один пост в среднем собирал около 600 просмотров.
Согласно техзаданию, подрядчик должен разработать план наполнения страниц заказчика в соцсетях из не менее чем 100 постов, а после обеспечить не менее 4,5 млн показов.
По условиям контракта, услуги надо будет оказать в два этапа до 30 апреля 2024 года. Конечная цель расходования бюджетных денег, говоря казенным языком Смольного, в позиционировании Петербурга «как ведущей туристской дестинации для туризма» и в «повышении туристской привлекательности города за счёт позиционирования города как центра всесезонного туризма».
Достичь этих целей, по словам участников рекламного рынка, можно было бы примерно за 10 млн в части публикации материалов в СМИ. Чтобы обеспечить искомое количество просмотров в соцсетях потребуется еще около 500 тыс рублей, отметили собеседники нашего издания.
Напомним, что заказчик ГБУ «Городское туристско-информационное бюро» является подведомственным учреждением комитета по развитию туризма, которым руководит Сергей Корнеев.
