Люди, которые видели медийную рекламу, в 93,9% случаев приносят бизнесубольший доход на пользователя, чем те, кто не контактировал с такимиобъявлениями. При этом в среднем доход на пользователя среди видевших баннерыили видеоролики с информацией о бренде растет на 45,8% по сравнению с теми, ктоих не видел. Основной драйвер этого роста — увеличение количества заказовна пользователя (47%), вызванное ростом лояльности аудитории и числа повторныхпокупок, согласно исследованию «Яндекс Рекламы».
Медийная реклама может помочь увеличить доход на пользователя независимо отсреднего чека. Так, у компаний со средним чеком до 2 тыс. руб. доход напользователя растет более, чем на 55%, а у компаний с более высоким среднимчеком этот показатель становится больше в среднем на 43,9%.
Кроме того, влияние медийной рекламы различается в зависимости отecom-индустрий. Сильнее всего эффект заметен в категории «Красота и здоровье».
В этом сегменте медийная реклама оказывает влияние на доход на пользователя —плюс 56%, на количество заказов — рост на 57% и на число позиций в заказе —плюс 58%.
В 100% случаев показатель дохода увеличился и в сфере «Аптеки и БАДы» — всреднем на 44%. В категории «Ювелирные украшения» доход на пользователя всреднем вырос на 56%, а количество позиций в заказе — на 54%. В сфере«Продукты» медийная реклама помогает вырастить доход на 53,6%, а у «Мебели итоваров для дома» количество заказов на пользователя, если он видел медийнуюрекламу, увеличивается на 48%.
В ходе исследования аналитики изучили более 3 тыс. медийныхкампаний, запущенных в июне — июле 2023 г. Специалисты сравнивали две группы изчисла целевой аудитории — тех пользователей, кто видел медийную рекламу, был насайте и совершал покупки, и тех, кто также совершал покупки на сайте, но невидел объявления.
Ранеесообщалось, что большинство респондентов (67%) переходят порекламным объявлениям в интернете с целью покупки, если товар их оченьзаинтересует, 11% делают это часто. О новых брендах из онлайн-рекламы узнают30% опрошенных покупателей. Не обращают внимания на рекламу в сети 22%россиян.
